瑞丽服饰美容研究出版专业论文.docxVIP

分类号 分类号 密级 学校代码 !Q5垒2 学号2Q13三鱼Q鱼QQQ5 《瑞丽·服饰美容》研究 The Research of Rayli 研究 生姓名 指导教师姓名、职称 学 科 专 业 湖南师范大学学位评定委员会办公室 --0一五年五月 万方数据 摘 摘 要 18世纪后期，随着工业革命如火如荼地进行，妇女逐渐走出家 门投身社会生产，女性经济上的独立与个体意识上的觉醒促生出一种 新的大众媒介——时尚杂志。自世界上第一本时尚杂志{Harper’S Bazaar))创办，迄今为止，时尚期刊经历了近150年的发展历程，其 诞生和发展与社会经济和科学技术的发展有着密切的联系。 1978年以来，中国内地实行改革开放，经济腾飞，人民文化生 活也不断丰富，时尚期刊这一“舶来品”在中国经历了从无到有的发 展历程，其外延也得到不断地拓展。特别是以精美装帧为外观特征， 以传递时尚资讯、展示服饰穿搭为主要内容，以女性群体为主要读者 的女性时尚期刊更是呈现出蓬勃地发展态势。从1980年的《时装》， 到目前市场上排名靠前的《瑞丽》系列期刊、{Vogue·服饰与美容》、 《昕薇》、《米娜》、{ELLE世界时装之苑》等等，从寂寂无名到市场 日益繁荣，时尚期刊的发展无论是在经济领域，还是文化领域，都越 来越受到中国学者的关注。此外，Web 2．0时代的到来，图片化、碎 片化的阅读习惯也促使传统纸媒从自身优势出发，通过与新兴科技的 融合，谋求企业发展的新出路。 《瑞丽胡艮饰美容》作为目前中国女性时尚期刊市场发行量最大、 表现最具代表性的刊物，文章通过对其g,JTIJ及历史发展轨迹的探索、 企业现状的陈述，针对刊物现状，就其读者群与发行量、栏目设置与 万方数据 内容特征、版式布局与形式风格、市场排名与广告经营、编辑特色与 内容特征、版式布局与形式风格、市场排名与广告经营、编辑特色与 创新举措等多方面进行研究，进而从物质消费、精神消费和交往消费 三个层面，分析包含在刊物内容中积极的消费文化元素，对刊物中的 女性形象进行解读，剖析该刊如何诠释现代女性文化；并试图从社会 心理学视角、分众理论视角以及期刊品牌经营视角三个角度，运用参 照群体理论、分众理论以及品牌价值三个相关理论，解析《瑞丽·服 饰美容》巧用名人“光环效应”、细分市场，精准定位受众以及品牌 打造和延伸的成功原由。在系统分析的基础上，文章总结出《瑞丽·服 饰美容》的成功启示——提供优质内容是期刊的核心竞争力，张扬创 新精神是期刊的生存根本，建设编辑队伍是期刊的发展基础，把握读 者需求是期刊成功的关键，善用优势资源是期刊的依托力量；为中国 期刊特别是时尚期刊的发展提供了某种参照和启示。 关键词：时尚期刊，《瑞丽·服饰美容》，优质内容，创新精神，编辑 万方数据 ABSTRACTIn ABSTRACT In the late 1 8th century,women gradually go out of their homes in social production，with the industrial revolution．Women’S economic independence and individual consciousness awakening give rise to a new medium of the masses—fashion magazines．Since the world’S first fashion magazine Harpers Bazaar started，the fashion magazines has experienced nearly 1 5 0 years of development．Its birth and development closely correlate with the development of social economy and science and technology． Since 1 978，China mainland has promoted the reform and opening up·As a result，the economic starts taking off,and people’S cultural life is also getting rich．The fashion magazines as an“exotic’’has experienced from scratch in China，and its cogent has also been enriched．Especially， female fashion magazine with exquisite bi