包装的构成要素培训课件(ppt 58页).ppt

Package Design;第四讲 包装的构成要素;材料要素;材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、怀旧或豪华等不同的感觉。;在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特征，体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象。;外形要素;外形要素就是商品包装的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。 研究产品的形态构成时，必须找到适用于任何性质的形态，即把共同的、规律性的东西归纳出来，称之为抽象形态。;一、包装形态;二、包装外形;三、包装外形的形式美法则;对称与均衡法则;对比与调和法则;重复与呼应法则;比拟与联想法则;比例与尺度法则;统一与变化法则;(1) 结合产品自身特点，充分运用商品外形要素。;;(3)要以“轻、薄、短、小”为主导，杜绝过度包装。;(4)从自然中吸取灵感，用模拟手法进行设计创新。;(5)充分考虑环境与人体工程学要素。;(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。;(7)大力发展系列化包装外形设计。;技术与结构要素;一、技术要素;二、结构要素;结构构成方法有垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式。 结构构成原则是整体性、协调性、生动性。;构图要素;一、包装设计中的平衡构图原则;二、构图的基本要求;2.突出主题 用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。 用各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出主要形象。;3.主次兼顾 主要部分必须突出，次要部分应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。;视觉传达要素;文字;包装设计字体;字体的性格语言;包装设计文字内容;文字设计的编排形式;佐藤可士和：伊丹米包装;(3)在3D、动画或排版方面制造文字的动态效果。;(4)由平面向立体对字体进行空间延伸。;(5)用鲜明的黑白单色在包装的六面体上构造文字。;(6)将文字分解后再糅合在一起进行包装版式设计。;(7)把文字作为素材制成象征形象。;(8)以一种搭积木的方式来制作文字，在文字的构造中构筑出空间感。;(9)将包装盒面的文字切割，凹凸压印、烫金。;文字总体设计要求;2.图形类文字要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。 ;3.要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。;4.要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。;在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法，使其符号化，在包装设计的色彩、文字等要素中突显其独特的作用。;1、表达准确 设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪，总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。;2、个性鲜明 包装设计必须要有新颖独特的视觉效果，要具备独属自己的设计风格和特征。图形样式要求简洁生动、与众不同。 ;3.恰当的图形语言 图形语言的运用具有一定的局限性和地域性，不同的国家、地区、民族具有不同的风俗，在图形运用上也会有些忌讳。 4.目标的吸引性 在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，使包装形象能迅速地渗入消费者的潜意识，促使他们在不知不觉中对商品产生兴趣、欲望，进而作出抉择并购买。 ;5.审美性强 一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求。现代商品包装不仅仅是一种商业媒介，而且是一种文化产品，它代表着一定时期的审美与文化特征。因此，在包装图形设计中，关于色情、迷信、暴力等的内容是不适合用于包装设计的。;1.具象图形 ;1）摄影。摄影是现代包装设计图形应用最普遍的一种形式，它逼真、可信、感染力强。;(2)插画。插画是指由传统写实绘画逐步向夸张、变形等抽象方向发展，强调意念与个性的表达，通过各种表现方式强化商品对象的特征与主题。;(3)传统素材。包装设计在进行图形处理时，除了采用摄影和创作插画的形式之外，许多特定的产品包装还借用传统素材进行创作，主要有水墨画构成法、书法图形化、中国画素材新构成、民间艺术题材新设计等。;2.抽象图形 ;3.装饰图形 ;色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且还直接影响着顾客的情绪。;1.美化功能 ;2.识别功能;人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来，而非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某些情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活泼色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。;暖色系——让人联想到身