试论-乡村旅游品牌价值发掘管理.doc

. PAGE 页 . 页 论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc168211949 摘要 PAGEREF _Toc168211949 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211950 关键词 PAGEREF _Toc168211950 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211954 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc168211954 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211955 （一）乡村旅游的概念和发展现状 PAGEREF _Toc168211955 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211956 1．乡村旅游的概念 PAGEREF _Toc168211956 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211957 2．乡村旅游发展的现状 PAGEREF _Toc168211957 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211958 （二）乡村旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc168211958 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211959 二、乡村旅游品牌的价值 PAGEREF _Toc168211959 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211960 （一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 PAGEREF _Toc168211960 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211961 （二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 PAGEREF _Toc168211961 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211962 （三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持 PAGEREF _Toc168211962 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211963 （四）有利于旅游层次的稳步提高 PAGEREF _Toc168211963 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211964 （五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展 PAGEREF _Toc168211964 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211965 （六）有利于推动地方经济的发展 PAGEREF _Toc168211965 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211966 三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 PAGEREF _Toc168211966 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211967 （一）品牌意识薄弱,短期行为严重 PAGEREF _Toc168211967 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211968 （二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够 PAGEREF _Toc168211968 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211969 （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 PAGEREF _Toc168211969 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211970 （四）管理体制不完善，制约品牌开发 PAGEREF _Toc168211970 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211971 （五）客源市场有限，品牌传播难度大 PAGEREF _Toc168211971 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211972 四、乡村旅游品牌的发掘与管理 PAGEREF _Toc168211972 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211973 （一）乡村旅游品牌的发掘 PAGEREF _Toc168211973 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211974 1．重视形象设计 PAGEREF _Toc168211974 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211975 2．提高产品的质量 PAGEREF _Toc168211975 \h ５ HYPERLINK \l _Toc168211976 3．完善服务体系 PAGEREF _Toc168211976 \h ５ HYPERLINK \l _Toc168211977 4．维护品牌忠诚度 PAGEREF _Toc168211977 \h ５ HYPERLINK \l _Toc168211978 （二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议 PAGEREF _Toc168211978 \h ６ HYPERLINK \l _Toc