美即面膜华东区传播规划.pptVIP

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2019-01-27 发布于浙江
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美即面膜华东区传播规划.ppt

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目录华东市场总体目标 1、做大面膜品类市场，成为面膜市场的领导品牌 2、提升东区市场的知名度，提升渗透率到30%以上 3、实现东区销售翻两倍的目标销量华东市场既是一个庞大的面膜消费市场，也是一个纷繁复杂的竞争市场。点面渗透VS重点传播品类教育VS品牌树立如何解决面临的挑战课题1：如何寻找插入市场的营销利刃，突破竞争实现销售快速增长？课题2：如何以上海市场特性为主结合其他城市，发展针对传播策略？课题3：如何创造最佳沟通切入点，使得品类教育和品牌形象深化得以并驾齐驱？解决之道解决之道解决之道解决之道解决之道策略总结目录整体传播平台传播阶段线下传播策略规划线下传播策略规划传播进程目录第一阶段——美一刻，新形象面模达人面模达人膜法手册概念：结合各类面膜达人的使用经验，编撰一本美即面膜的面模达人膜法手册手册不仅有丰富的使用经验说明，同时还包括当季主推产品的试用装，强化潜在受众尝试购买目的：配合市场渗透，突显专家形象，提升品牌认知派发渠道：时尚杂志（《美容志》、瑞丽等）直递DM（银行卡、健身俱乐部等）办公楼、高档社区、屈臣氏、大卖场、地铁等渠道直效派发美一刻面模达人主题公关美一刻面模达人主题公关膜法总动员——面模达人召集令主题：膜法总动员——面模达人召集令目的：广泛传播，引发目标受众关注并参与时间：6月渠道：线上：网络专区为主；报纸、杂志（合作方）热线辅助线下：办公楼、社区、大学校园以及KA卖场+屈臣氏渠道等活动安排：线下通过在中高档社区、学校张贴海报，设置活动展架，布置活动专区进行宣传派发同时结合办公楼及终端展示活动并行推广派发活动资料及报名表，现场即可征集，并由工作人员手机拍照上传以网络专区作为主要活动参与通道，进行报名并发表膜法心得，评选膜法等级膜法总动员——面模达人召集令面模达人网络膜法专区联合化妆品类垂直网站建立美即面模达人膜法活动专区让所有参加活动的目标受众通过网络平台进入比赛目标受众通过发布膜法贴（即面膜使用经验分享等文章），由网友互评膜法等级，并在专区内公布排行榜，发帖越多，影响力越大，膜法等级越高同时让网友上传膜法秀照片（使用后照片）以及享受美一刻主张，进行投票评选通过膜法等级及美一刻主张等评选入围的前10名选手，参加下一阶段的活动专区内同时设置面膜使用习惯等方面的有奖调查专区内还设置创意面膜表情彩绘，征集作品汇聚美即笑脸（由1000个面膜表情彩绘组成一张美即笑容） “享受美一刻”美即一句话微博膜法总动员——面模达人召集令特殊渠道：Touch Media(仅上海) 目的：主要针对乘坐出租车的OL受众进行美一刻的接触式沟通时间： 6月份安排：通过互动的方式不仅可以发布TVC信息、活动参与信息，同时还可以针对目标受众进行有奖调查以及需求试用装数据收集同时可以考虑结合出租车进行使用装派发，让消费者在乘坐出租车的时间也可以轻松享受美一刻（在市中心、核心商圈出租车站、火车站上下客点进行使用装派发）美妆课堂——面模达人膜法秀媒体合作：星尚美妆课堂主题：星尚美妆课堂之面模达人膜法秀目的：做为面模达人复选活动特别节目通过栏目合作强化活动的公关效应，并借助美妆课堂的影响力教育目标受众，提升面膜护理专家之形象时间： 7月份，线上栏目5期，线下讲座待定安排：设置5期与面膜以及面模达人复选相关的活动形式，美妆内容主要围绕面膜，品牌、产品形象以及品牌主张巧妙植入。设置互动环节让入围面模达人进行现场膜法比拼，每期节目2名，现场淘汰一名同时配合美妆课堂的线下活动，积极邀约意见领袖型目标受众，通过深度沟通影响目标受众瑞丽面模达人膜法T台秀媒体合作：瑞丽服饰与美容主题：瑞丽面模达人膜法T台秀目的：通过瑞丽平台制造更大的话题和影响力，做为活动收关，推动活动达到阶段高潮时间： 7月底—8月初安排：通过联合瑞丽杂志在高档商场或户外广场以大型路演的形式进行面模达人膜法T台秀2天的决赛设置膜法知识PK、观众膜法体验互动、现场T台型秀以及网友总投票公布等闯关形式进行决赛评选现场安排专业的美容师、面膜护理专家进行每个环节的评比通过T台闯关PK，最终决出一、二、三等奖以及前十名的排名瑞丽面模达人系列专题媒体专栏：瑞丽面模达人专题目的：通过评选出来的面模达人意见领袖，讲诉进而影响目标受众，加深目标受众对品牌以及产品的认知时间：8月安排：首先是美即十大面模达人亮相公告其次分别针对有故事的面模达人进行深度话题的软性报道，讲诉面模达人如何练成的，巧妙的融入品牌以及产品信息，深度话题建议2-3篇最后是面模达人美即面膜美一刻完全使用指南美一刻膜法美护大使概念：创建一支