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市场营销环境与分析 重庆科技学院 黄黎平 实例：一个卷烟企业所面临的营销环境 n A .发达国家吸烟人数下降 n A .发达国家吸烟人数下降 n B.发展中国家吸烟人数上升 n B.发展中国家吸烟人数上升 n C.禁止在公共场所吸烟 n C.禁止在公共场所吸烟 n D.许多国家要求在香烟外包装上印警示标志 n D.许多国家要求在香烟外包装上印警示标志 n E.如烟的推出 n E.如烟的推出 市场营销环境的含义  市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。  企业要主动地适应环境，而且要通过营 销努力去影响环境，使环境有利于企业 的生存和发展。 市场营销环境的构成 经济 自然 政治 资源 竞争者 法律 供应商企业中间商顾客 科学 社会 技术 公众 文化 人口 宏观营销环境 微观营销环境 宏观市场营销环境  企业营销活动的宏观环境要素既对微观 环境要素施加影响从而间接对企业营销 产生影响，也可能对市场营销活动直接 产生影响 宏观环境 人口 经济 自然 技术 社会文化 政治法律 人口环境分析  市场是由有购买欲望和支付能力的人构 成的，人口的多少直接影响市场的潜在 容量。  人口总量  年龄结构  地理分布  家庭组成  人口性别  教育程度与职业 人口环境的特点  世界人口迅速增加；  发达国家的人口出生率下降；  许多国家的人口趋于老年化；  家庭结构发生变化；  非家庭住户迅速增加（单身成年人住户、两人同 居住户、集体住户）；  人口流动性增大（农村-城市、城市-郊区）；  许多国家的人口由多民族构成。 经济环境  消费者收入及增长  边际消费倾向（MPC ）  消费者支出模式的变化  消费者储蓄和信贷的变化  物价 市场规模 购买力 消费者收入、物价水平、 储蓄、信贷等因素 消费者收入 购买力 收入 消费者个人工资、红利、 租金、馈赠、退休金等收 入。 区别PI