佛山中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案.pdf

中国移动中国移动 2003.5.172003.5.17 世界电信日专题活动策划案世界电信日专题活动策划案 策划案完成时间：2003年4月20 日 前前 言言 根据近期移动通信市场的动向，电信即将推出的“小灵通” 及移动运营商移动运营商 “准单向收费准单向收费”风暴的趋势暴的趋势下，预测今年电信行预测今年电信行业 的“5.17”现场活动将呈现更激烈的竞争局面，中移动更应趁这个 时机时机针对各种不同的选择群体宣传自身的品牌和业务针对各种不同的选择群体宣传自身的品牌和业务。 我们假设： 如果有一个互动性极强、吸引度极高、人性化极浓而又能 巧妙地针对不同的用户群体。通过丰富、新颖的体验式活 动，让广大市民清晰、快捷、真切地体验到中国移动—— 一个值得信赖与支持的无法与之媲美的“通信专家”。 如果将中国移动各种优质的品牌、真诚的服务、缤纷的业 务种类以及优质的通信网络务种类以及优质的通信网络，通过以更精彩通过以更精彩、有趣有趣、健康健康 的形式展示在市民前面，成为“5.17”活动中市民关注的焦 点点、、媒体关注的焦点媒体关注的焦点………… 我们将成为被了解、被好评、被支持最多的运营商！ 我们的策划将全面地体现这种想法与创新结合！ 【【【【第第第第一一节节节节】】】】 活动概况活动概况活动概况活动概况 活动项目 ■ 佛山移动2003年5.17现场活动 主办单位 ■ 广东移动通信有限责任公司佛山分公司 承办单位 ■ 佛山世纪锦囊广告有限公司 ■ （并将部分节目演出分包给佛山电台） 活动主题活动主题 ■■ 享受沟通享受沟通 引领未来引领未来 —— 中国移动5.17专题活动 活动时间 ■ 2003年5月17、18 日（周六、日） 活动地点 ■ 东建世纪广场北及东北广场（日场） 百花外广场百花外广场PAPA及及PCPC区区 （（日日、夜场夜场）） 活动重点 ■ 东建世纪广场以全面体现中国移动形象为主的主场区 活动侧点 ■ 百花外广场以业务受理为主的副场区 范围对象 ■ 活动以禅城区市民为主，活动影响波及全佛山 活动目的 ■ 加强业务的宣传为重点，树立各种品牌的鲜明个性形象， 提高社会认识度和美誉度。 ■ 在佛山地区全面提升中国移动的企业形象，拓展业务宣 传的广度和深度.。 ■ 通过现场咨询、展示和业务办理，让参与者感受到这是 一场有特色、充满人性化的展示活动，同时引入互动游戏、 新业务体验新业务体验，起到较好的宣传和促销效果起到较好的宣传和促销效果。 【【【【第二节第二节第二节第二节】】】】 活动主题与形式活动主题与形式活动主题与形式活动主题与形式 ［一］［一］五月活动的主题设定五月活动的主题设定 •• 特色特色 主主 题题 ■■ 阳光五月阳光五月 感受移动感受移动 特色 ■■ 主题以主题以 “阳光阳光” 体现体现一种热烈种热烈、动感动感、朝气朝气、丰富丰富、 健康的感觉；以“感受移动”这种邀请式的口吻亲切地 传传 送出活动的信息；而“五月”则概括了整个活动跨度的 时间。 ■ 主题结构简单，字简意明，清晰、易记、容易上口， 有较好的记忆点及传播力。 五月份的有关宣传推广均以统一的标识、口号及版式推出 形象LOGO 报纸版式 海报海报、单张单张 ［二］［二］5.175.17活动的主题活动的主题、、形式设定形式设定 •• 特色特色 主 题 ■ 享受沟通 引领未来 副 题