《舌尖上的中国2》的传播与营销研究专题.pdf

易观国际旗下 《舌尖上的中国2》的传播与营销 研究专题 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 《舌尖上的中国2》简介 • 《舌尖上的中国2》 （又称《舌尖上的中国》第二季）依然定位 为一部美食纪录片，并将延续第一季的主题，探讨中国人与食物 的关系。 •全片共分为八集：第一集 《脚步》、第二集 《心传》、第三集 《时节》、第四集 《家常》、第五集 《秘境》、第六集 《相逢》、 第七集 《三餐》 ，第八集则为拍摄花絮。 •150多个人物，300余种美食，一张张餐桌，见证生命的诞生、 成长、相聚、别离。通过美食，使人们可以有滋有味地认知这个 古老的东方国度。 2014年7月7 日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 1 《舌2》的传播渠道解析 2 《舌2》的营销渠道解析 3 透过 《舌2》解读市场 3 4 《舌2》海外用户属性分析 2014年7月7 日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 《舌2》的渠道传播 《舌2》的传播采取“央视 +主流视频网站”多屏传播方式。2012年，一部美食纪录片 《舌尖上的中国》 曾感动无数中国人；2014年4月， 《舌尖上的中国2》将回归央视荧屏，登陆中央电视台多个电视频道， 爱奇艺、乐视网等网络平台也同步推出。 传播渠道 央视 新媒体 CCTV-1 CCTV-9 视频网站 电商网站 美食网站 门户资讯 社媒 2014年7月7 日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 渠道传播—央视 央视播放时间为4.18—4.19 ，采取多个频道，以首播和重播的形式分时间段滚动播出，各 央视频道起始时间稍有差异。 播出日期 央视频道 播出时间 首播/重播 2014.4.18-6.6 CCTV-1 每周五21:00 全国首播 2014.4.18-6.6 CCTV-9 每周五22:00 首播 2014.4.18-6.6 CCTV-2 每周五23:00 首播 2014.4.19-6.7 CCTV-9 每周六03:00 重播1 2014年7月7 日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 渠道传播—其他 与以往不同，本次央视与各大主流视频网站、电商平台、美食网站等5大传播渠道达成战 略合作，使 《舌2》在节目播出前、中、后各个时间段得到有效、及时、快速的传播。 主流 优酷、爱奇艺、乐 媒 视、pptv等 美食 豆果 视频网站 媒 社媒 新浪微博等 体 网站