美容小家电专题.pdf

股 票 研 究 家用电器业 [Table_MainInfo] [Table_Title] [Table_Invest] 2016.11.24 评级： 增持 上次评级： 增持 美容小家电：美丽是最好的投资 行 ——小家电行业消费升级专题（7 ） 业 曾婵（分析师） 范杨（分析师） 王奇琪（研究助理） 专 0755 021 021 题 zengchan@ fanyang@ wangqiqi@ 证书编号 S0880515030002 S0880513070007 S0880116080374 相关报告 研 [Table_Report] 究 本报告导读： 家用电器业：《补库存、多元化、消费升级》 我们认为，美容消费将成为消费升级的一个重要方向，而美容小家电将成为大多数爱 2016.11.15 美人士的选择，推荐具备掘金中高端市场潜质的公司。 家用电器业：《行业持续回暖，预计Q4 增 长再加速》 摘要： 2016.11.03 [Table_Summary] 维持小家电行业“增持”评级，推荐新宝股份、飞科电器、莱克电气 家用电器业：《寻找成长新品类3：净水器》 美容消费将成为消费升级的一个重要方向，而美容小家电将成为大多数爱 2016.10.17 家用电器业：《空调补库存启动，行业业绩 美人士的选择，未来市场空间和发展速度十分可观。看好兼顾产品力和品 增速抬头》 牌力的公司开拓国内中高端市场，推荐新宝股份、飞科电器、莱克电气。 2016.10.11 新功能层出不穷，美容小家电品类迅速扩张 家用电器业：《寻找成长新品类2：洗碗机》 2016.09.07 最早获得大量关注的美容小家电是洁面仪，目前依然是美容小家电中规模 最大的品类。但就像清洁是美容的第一步，洁面仪也仅仅是美容小家电品 证 类的开端。从产品销售来看，美容小家电爆款在2010 年后大量出现。从 券 产品创新来看，日本、以色列和美国是美容小家电新品类的主要贡献者。 研 洁面仪和Clarisonic 案例的启示 究 ‒ 消费者：当前美容小家电的消费决策模式依靠口碑和观察学习。利 报 用明星营销等方式提高产品热度，并针对社交网络和电商平台的口碑 告 进行