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市场营销战术策划方案(PPT 43页)
市场营销战术策划;产品策划指对产品的开发、生产和经营所进行的一系列活动。
主要包括：
个别产品策划（彩铃、彩信）
新产品开发与推广策划
品牌的产品组合策划（套餐）
;产品与品牌;产品和品牌的之间的关系;7.1 个别产品策划;从整体概念的角度进行产品策划;“脑轻松” 产品策划
做出开发决定----“发现核心消费者”，
选择功能性健脑产品
确定上海为首攻市场----“市场定位”
明确经销方式
广告投入----“提炼卖点”
指定合理价位政策;产品组合策略策划;产品市场生命周期与策划思路;产品包装组合：
类似包装策略
配套包装策略
组合包装策略
;再使用包装策略
附赠品包装策略
改变包装策略
绿色包装策略
;牛奶包装比较;金典与特仑苏;第二节 新产品开发与推广策划;开发新产品的流程;新产品上市--推广策略
;第三节 品牌策略策划;第三节 品牌策略策划;品牌的???素;品牌联想的种类;品牌命名策划;品牌命名策划;品牌命名策划; 品牌命名策划;品牌商标策划;标志设计;;;;;;;;品牌策略策划：
品牌化策划：多个品牌、统一品牌、两者并用
品牌所有权策划：生产商、销售商、租用第三者
产品线扩展策划：同种品牌下引入新产品
品牌延伸策划：横向延伸、纵向延伸
多品牌策划：中国移动：全球通、神州行、动感地带
品牌再定位：
品牌忠诚度;品牌忠诚度为企业保留喘息时间;总结;找核心消费者--卖点提炼;找核心消费者--卖点提炼--爱派乐Tab A8;香丽榭家具;找核心消费者--卖点提炼--音箱;找核心消费者--卖点提炼;产品卖点提炼常用的五个基本方法！;策划方案实训
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