梦幻世界之奢侈品营销.pdf

梦幻世界之奢侈品营销 梦幻世界之奢侈品营销 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 Contents 奢侈品的定义与常识 浅谈中国奢侈品发展与消费 营销学在奢侈品消费中的应用 消费心理和行为 个人观点 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 Hennessy 。 的 密 保 格 严 是 告 报 本 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 奢侈品定义与常识 本报告是严格保密的。 几个问题 为什么要学习奢侈品营销 什么是奢侈品 奢侈品一定贵吗 贵的一定 是奢侈品吗 奢侈品给你带来什么 为什么要买奢侈品 本报告是严格保密的。 为何要了解奢侈品？ 1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营 销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益 并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 本报告是严格保密的。 奢侈品的定义  奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和 “多”构成  引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ”  奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁 殖力”  引申为“超乎寻常的创造力”  定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀 缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 本报告是严格保密的。 用买十头牛的钱，买不了十分之一张皮就可以制成的皮包，还要再等 上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 本报告是严格保密的。 奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器felip oliver 奢侈