农产品品牌建设的思考概论(PPT 107页).ppt

农产品品牌建设的思考;主要内容;小调查;一、背景---政策;一、背景---政策;一、背景---政策;一、背景---政策;从2016年5月本市全面推进国家农产品质量安全示范市创建以来，经过各方共同努力，创建工作取得了阶段性成果。浦东新区、金山区获首批“国家农产品质量安全县”称号，本市被农业部列为第二批“国家农产品质量安全示范市”创建市，崇明区、嘉定区被列入第二批“国家农产品质量安全县”创建试点县。 推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建成效。;2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726.5亿元，2014年全年实现农业总产值35.6亿元。 2014年，全区年末耕地面积为2.63万公顷。农作物播种总面积为46.30万亩，总产21.2万吨。 2014年，全年饲养生猪58.14万头；家禽产量615.96万只；鲜蛋产量893.48万公斤；奶牛（年末头数）4045头，鲜奶产量1.72万吨。 2014年，淡水养殖面积1.94万亩，水产品总产量1.01万吨，其中淡水鱼产量9799吨。 2014年全区700多家农业合作社，从业人员8000余人。;;;;;一、背景---消费者;一、背景---消费者;一、背景---消费者;一、背景---消费者;一、背景—农产品安全问题;一、背景—农产品安全问题;一、背景—农产品安全问题;2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销;一、背景—农产品滞销问题;政策背景---可以做 农业资源---有条件做 消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做 ;二、农产品品牌概述;;;1、农产品品牌概念 农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。 ;2、品牌和商标不要混淆 商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商???生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。”;2、品牌和商标不要混淆 品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念； 品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律； 商标有国界，品牌无国界； 商标要注册审批，品牌仅需使用者自己决定 商标可以是品牌的一部分，好的品牌有必要注册商标;3、农产品品牌与“三品一标” 现代农业的关键要素有三个：“标准化生产”、“产业化经营”和“品牌化运作” 。 农业部要求： 通过‘三品一标’引领农业品牌化，通过农业品牌化推动农业标准化，通过农业标准化提升农产品安全水平和竞争力，促进农业增效、农民增收。“三品一标”是政府主导的安全优质农产品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品。;4、农产品品牌建设内容 农产品品牌建设形式多样，内容丰富，包括注册商标、名牌产品认定、质量安全认证（有机农产品、绿色食品、无公害农产品认证）、中国特产之乡评定、地方特色农产品申请地理标记登记等；品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。;5、农产品品牌建设的必要性 品牌是竞争力的象征 品牌是信誉的保证、是价值的外在体现 品牌更是综合实力的展示 品牌是培育和稳定消费群体的重要措施 农产品品牌是绿山青山、金山银山 ;三、我国农产品品牌发展现状;;有人说褚橙的成功是本来生活网新型传播方式的成功、励志故事的成功，但是我要说，没有褚橙的高品质、标准化，褚橙一定不会成功！ 褚橙的成功，给农业风口加大了风力，成为最传统的农业与最时尚的互联网合作最成功的农产品标志性品牌！但是我们不要记住了励志的故事，忘记了给你励志的人在农业上下了别人下不到的功夫。 褚橙是农产品工业化标准化生产的典型和最生动的代表，这是中国特产和农产品所最缺乏的东西。 褚橙规模并不大，但是它确立了中国生鲜水果品牌的时代地位，被誉为中国农业价值回归的标志性事件，农产品品牌必须标准化，也能够时尚化！;;“老干妈”是中国品牌的一个传奇，“老干妈”品牌的创立完全是由于贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的，这就恰恰印证了许多特产拥有无限大市场这一规律。 老干妈没有做出任何惊人之举就成功了，这说明，第一，她只做了必须做并且是对的事情。第二，在她所做的最基本的事情当中，别人也在做，但恰恰差距一定在这里！老干妈在大家都不得不做的事情上做得极为出色。第三，集中精力只做一个品类，市场被无限放大。;;好