安徽黄山中药文化园策划沟通方案.pdf

园 化 案 文 方 药 通 中 沟 。山 黄 。 。 前 言 前期经过市场调研得出市场结论，并针对项目做出一定产品及营 销建议；由于项目各类产品尚未正式确定，且项目推广的必要条 件尚未明确，固此方案仅做我司与贵项目沟通方案，涉及到营销 推广的具体问题难免会有所疏漏；待项目产品确定，我司另呈针 对项目整体推广的具体营销方案，并详细阐述项目定位、推广节 点、平面表现、价格建议等。 。 伍 。 肆 。 叁 。 贰 。 壹 现 呈 议 觉 建 视 位 目 定 项 及 名 析 案 分 目 析 项 分 场 市 录 目 析 分 场 市 。 壹 一、宏观环境研究 【国内宏观经济发展状况】 国家统计局公布08年经济数据，经初步核算，2008年我国国内生产总 值（GDP）为300670亿元，同比增长9%，其中四季度增长6.8%；居民消 费价格水平（CPI）同比上涨5.9%，涨幅比上年提高1.1个百分点。国民经 济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。国 际货币基金组织(IMF)预测，2009、2010两年中国经济增长速度将有所放 缓，但增幅仍有望分别达到9.7%和9.3%。 数据显示，08年GDP增速呈逐季回落态势，四个季度分别增长10.6%、 10.1%、9.0%和6.8%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%； 第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增 长9.5%。全年价格涨幅前高后低，下半年逐步回稳。其中，７０个大中 城市房屋销售价格比上年上涨６．５％，１２月同比下降０．４％，全 年涨幅比上年回落１．１个百分点。 09年随着中国经济的调整和稳定，中国楼市也将步入稳定增定发展的 过程。 【安徽省经济发展状况】 2008年安徽省生产总值达到8874.2亿元，按可比价格计算，比07年 增长12.7%，完成了政府GDP增长12%的发展目标，连续5年保持两位数增 长。分产业看，第一产业增加值1418.1亿元，增长6.2%；第二产业增加 值4137.4亿元，增长16.4% ；第三产业增加值3318.7亿元，增长11%。一二 三次产业比例为16：46.6：37.4，其中第二产业比重比上年提高1.9个百分 点，工业化率由上年的37.4%提高到39.3%。按常住人口计算，全省人均 生产总值达到14485元，突破2000美元，为2085美元。 08年安徽全社会固定资产投资6788.9亿元，增长33.3%，连续4年保持30% 以上增长，增幅比全国高7.8个百分点。其中，房地产投资1351.6亿元， 增长51.6%，增幅比上年提高11.7个百分点。2008年，安徽省房地产业综 合发展景气指数值（简称“皖房景气指数＂）为102点，已连续8年运行 在景气区间，景气度与上年相比下降2.2点。 【基本市况】 黄山市地处安徽省最南端，现辖三区四县（屯溪区、黄山区、徽州 区、歙县，休宁县、黟县和祁门县）和 黄山风景区，总面积9807平方公 里，人口147万。 黄山市旅游资源十分丰富。黄山是联合国自然与文化保护遗产和世界 地质公园，“西递、宏村＂古村落是联合国文化保护遗产。具有三项桂冠 的黄山集奇松、怪石、云海、温泉、冬景（五绝）与一体，自古便有“五 岳归来不看山，黄山归来不看岳＂之美誉。 黄山资源丰富，各类植物3000余种。有华东著名的茶叶、桑蚕、水果 和中药材产区，祁红、屯绿驰名中外，黄山毛峰、太平候魁、三谭枇杷、 黄山贡菊等为珍中极品。 黄山同时又是古徽州的所在地，历代名人辈出，历史文化渊源深厚。 朱熹、朱升、胡雪岩、陶行知、胡适等在历史上具有重要影响。新安理 学、徽州朴学、新安医学、徽商、徽剧、徽派建筑等经济文