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优秀毕业论文 精品参考文献资料 山东建筑大学硕士学位论文题目基于品牌识别的电动车产品形象设计研究 山东建筑大学硕士学位论文题目 基于品牌识别的电动车产品形象设计研究 计：学位论文54页 表 格13个 插 图69幅 ， 评阅人： 指导教师： 学位论文完成R期： 一一一一一 学院院长： 万方数据 万方数据 万方数据 原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究 原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究 取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，论文中不舍其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不包含为获得山东建筑大学或其他教育机构的学位证书而 使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确 方式标明。本人承担本声明的法律责任。 学位论文作者签名： 学位论文使用授权声明 本学位论文作者完全了解山东建筑大学有关保留、使用学位论文的规定， 即：山东建筑大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权山东建筑大学可以将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它手段保存、 汇编学位论文。 保密论文在解密后遵守此声明。 学位论文作者签名： 众、童 日 期 ．．扣ls．s j以’ 导 师 签 名： 日期亟竺：么：塞6 万方数据 万方数据 山东建筑大学硕士学位论文摘要 山东建筑大学硕士学位论文 摘要 这个时代是品牌时代，消费者购买需求时更青睐于品牌蕴含的价值理念。单纯的产 品创新设计已经不能适应时代变化，建立统一的、差异化的品牌形象是现代企业关注重 点。产品是品牌与用户交流的重要载体，产品形象要准确传达品牌精神和气质。论文以 品牌识别为基点，探究反映企业文化和品牌观念的产品形象设计，形成稳定的品牌形象。 电动车耗能低、占有空间小，是环保的绿色可持续发展工具，同时它价格实惠、出 行便捷，受到中低层消费群体喜爱。中国电动车在上世纪90年代兴起，产业规模和市场 需求一直保持逐年增长趋势。尽管电动车行业生产技术相对完善，品牌形象设计却处于 发展初期，多数企业产品雷同，缺少产品创新设计，缺乏产品特有的品牌形象，消费者 不能对企业产生清晰的认知和判断，品牌在竞争中难以脱颖而出。因此，探究品牌识别 系统，进行统一的的产品形象和品牌形象设计成为企业可持续发展的必要条件。 论文首先论述品牌识别和产品形象的相关概念和内容，研究品牌识别定位来源，并 梳理品牌识别与产品形象两者之间相互作用的关系。然后通过优秀汽车案例分析品牌识 别特征到产品形象转化过程，探究品牌产品在横向发展和纵向延伸以及品牌传播途径中 保持完整品牌形象的思路。最后以绿源电动车为研究对象，依据绿源品牌文化、品牌愿 景、消费群体、未来市场趋势等等定位绿源电动车的品牌识别特征，进而塑造基于品牌 识别的具有特色的产品形象，并应用于品牌延伸设计中。企业建立明确的品牌识别特征 是以宏观角度把握全局，使产品、营销、服务等品牌形象设计系统化，使品牌在未来发 展道路上方向清晰明确。 关键词：品牌识别，产品形象，品牌形象，品牌文化，电动车 山东建筑大学硕士学位论文 11 山东建筑大学硕士学位论文Study 山东建筑大学硕士学位论文 Study on the Electric Vehice，S Product Image Design Based on the Brand Identity Li Xiaodong(Industrial Design Engineering) Directed by Li Yan ABSTRACT This is era of the brand，consumers prefer brand values inherent in the product when buying．Only product innovation design has been unable to adapt to changing times，the modem enterprises pay attention to the establishment of differentiated and unified brand image． The product is an important cartier of brand communicating with the user，the product image conwey the brand spirit and remperament accurately．The paper on the basis of brand identity, exploring produc