美学对设计的影响.pptVIP

传统美学对包装设计的影响 作者：袁玉琳 美学是什么？ 美学（英語：Aesthetics），又稱感覺學，是以对美的本质及其意义的研究为主题的学科。美学是哲学的一个分支。 美学一词来源于希腊语aisthetikos。最初的意义是“对感观的感受”。由德国哲学家鲍姆嘉通首次使用的。他的《美学》一书的出版标志了美学做为一门独立学科的产生。 直到19世纪，美学在传统古典艺术的概念中通常被被定义为研究“美”(Sch?nheit)的学说。现代哲学将美学定义为认识艺术，科学，设计和哲学中认知感觉的理论和哲学。一个客体的美学价值并不是简单的被定义为“美”和“醜”，而是去认识客体的类型和本质。 “美学”一词的发展历史 传统美学的任务，是研究艺术作品作为“美”的永恒的不变的标准。德国理想主义的形而上学美学被认为是当时唯一标准的美学。在此条件下， 发展出两个分支：心理美学和美学。美学(感性)的认知在很长的时间被认为是理性认知的对立面。 这个观点被现代的新观点所取代， 即这个对立面是不存在的， 理性的认知是必然通过感性的认识过程而被认识的。即使尖锐的逻辑学也能同时成为很高的审美价值。 美学主要是研究审美，即心理学的分支学科。而美的对象，即自然美、艺术美、社会美等等，无论是主观，还是客观的研究，都是经过人的感性、理性作用之后的结果。 传统美学观 所谓传统的美学观，涵盖的方面非常广泛。在现代设计领域中也出现了一类以传统美学思想为根据影响的设计风格。但是，在这里，传统的美学观所指代的，并非单只中国的传统美学观，她其中自然也涵盖了西方传统美学观。 例如黑格尔美学符 在我国，传统美学的形成也是极为漫长的，它是历史的积淀。从孔子老庄的先秦哲学到魏晋的玄学，从汉唐风范到宋明理学无不包含着中国传统的美学观。因此说，在现代的设计领域中，如何定义传统美学是首先要解决的问题。 美学的分支 电影、动画、绘画、电视、摄录、三维艺术、数位摄影、地图、市场营销、音乐、表演艺术、文学、烹饪、资讯技术、体育、游戏、数学、建筑设计、建筑学、室内设计、园林设计、时装设计、产品设计等。 什么是设计？ 设计（design)： 设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。 人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。 现代设计 现代设计是20世纪兴起的一门美术学科，是在现代科学技术和经济发展的基础上形成的一门综合性的应用科学。 它研究生产技术、艺术、社会生活间的相互关系，研究如何既符合生产工艺和产品性能，又符合美的规律来塑造物体，研究如何满足人的各种需求，生产出既有使用价值，又有审美价值的新型产品。 现代的设计首先在商品包装、家具、室内装潢等方面发展起来，然后从轻工业产品扩展到重工业产品，如汽车、飞机等造型设计，现在，它已渗入到人类现代生活中的各个领域中，对于发展社会经济、美化人民生活、改变人类的生活方式出生了深刻的影响。 1950年美国人麦德华、考夫曼.琼尼在论述现代设计的书中曾提出现代设计的12项定义： 现代设计应满足现代生活的实际需要。 现代设计应体现时代精神。 现代设计应从不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。 现代设计应灵活运用新材料、新技术、并使其得到发展。 现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品造型、肌理、色彩等效果。 现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。 现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。 现代设计应明确表达产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。 现代设计应实用、材料、工艺的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。 现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。 现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能。 现代设计在追求豪华情调的同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。 现代的设计是直接根源于当代的存在论美学的，是在后现代经济与文化的背景下产生的。所谓后现代，在经济上是以信息产业开主导为标志，在文化上则主要表现在网络文化和大众文化迅速崛起。 因此，在当代存在论美学大行其道的影响下，传统的美学观对现代设计的影响变得愈加明朗化。由于传统文化在这个时代被人们重新认识，艺术被无形地拉到一个无形的矛盾之中。一方面是存在论美学影响下的后现代美学思想。这种思想严重影响人们的理性思维，使得传统的美学思想在人们的思维中以一种带有理想主义的面貌出现。这种带有理想主义面貌的思想文化在与当代存在论美学思想影响下的后现代文化发生碰撞以后，矛盾开始趋于强烈，甚至被认为是对立的两个理论架构。 那么