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三星堆文化旅游项目
三星堆文化旅游项目
定位策划初步研究
定位策划初步研究
2005-10-28
2005-10-28
2005-10-28
1
项目任务
项目应完成的主要任务 本阶段完成的任务
项目开发背景分析
项目开发条件分析
市场研究
项目定位
项目发展战略选项
重点项目策划
游憩方式设计
商业模式设计
项目开发时序与营销推广
2
项目目标
1. 以三星堆文化内容为核心,结合旅游的功能要素,做大做活三星堆文化旅游。
2. 使此项目成为四川新华发行集团打造大型文化产业集团的支柱项目。
3. 使三星堆文化旅游区成为四川五大精品旅游区之一,成为“九环线”上重要的一
环。成为四川旅游业勾画的生态、自然、人文三元支撑的宏伟蓝图中浓墨重彩
的一笔。
4. 使之成为中华文明体验之地
3
区位条件分析
4
认识三星堆
1、三星堆文化内涵:
三星堆文化的内涵是其神秘性。三星堆遗址文化距今4800~2800年,延续时间
近2000年,即从新石器时代晚期延续至商末周初,这把四川的历史向前推进了
1000多年,同时,三星堆文化有着鲜明的地域特色。不仅如此,三星堆文物还
填补了中国考古学、美学,历史学等诸领域的重要空白。使得世界对中国古代
文明需重新评价,
2、三星堆元素梳理:
三星堆发现主要文物有青铜器、金器、玉器、石器、陶器、象牙、金杖、神树
、手工艺、鸟型器等。归纳来看,按照艺术的分类,三星堆艺术分为实用艺术
(实用工艺:包括手工艺品)和造型艺术(包括雕塑和雕刻等)
三星堆的艺术不象埃及金字塔、美洲玛雅等文明艺术的建筑大体量气势恢弘,
而三星堆文明的艺术是以神秘、细腻、深刻取人。同时,对于三星堆文化的梳
理,我们按照去粗取精,去伪存真的原则,把三星堆文化元素的合理因素加以
5
选取。
认识三星堆
三星堆文化——古蜀文化的核心
三星堆文化——长江文明的源头
三星堆文化——东方文明的中心
6
目前三星堆旅游现状
开发现状:
目前三星堆旅游区有遗址区和博物馆区两部分,其
中博物馆区2004年接待游客约60万,门票收入约
1600万,遗址区在2005年国庆期间部分开放,预计
2006年全面开放遗址区。
产品现状: “有说头,少看头,没玩头” 。
市场现状:
省外游客多于省内游客,逗留时间过短,其中以中
青年为主,普遍文化层次较高,消费能力较强。
产业现状:目前三星堆景区周边没有相关的旅游
配套设施不足。
7
问题诊断
一、存在的问题
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