广汉市三星堆文化旅游项目定位策划初步研究.pdf

三星堆文化旅游项目 三星堆文化旅游项目 定位策划初步研究 定位策划初步研究 2005-10-28 2005-10-28 2005-10-28 1 项目任务 项目应完成的主要任务 本阶段完成的任务 项目开发背景分析 项目开发条件分析 市场研究 项目定位 项目发展战略选项 重点项目策划 游憩方式设计 商业模式设计 项目开发时序与营销推广 2 项目目标 1. 以三星堆文化内容为核心，结合旅游的功能要素，做大做活三星堆文化旅游。 2. 使此项目成为四川新华发行集团打造大型文化产业集团的支柱项目。 3. 使三星堆文化旅游区成为四川五大精品旅游区之一，成为“九环线”上重要的一 环。成为四川旅游业勾画的生态、自然、人文三元支撑的宏伟蓝图中浓墨重彩 的一笔。 4. 使之成为中华文明体验之地 3 区位条件分析 4 认识三星堆 1、三星堆文化内涵： 三星堆文化的内涵是其神秘性。三星堆遗址文化距今4800～2800年，延续时间 近2000年，即从新石器时代晚期延续至商末周初，这把四川的历史向前推进了 1000多年，同时，三星堆文化有着鲜明的地域特色。不仅如此，三星堆文物还 填补了中国考古学、美学，历史学等诸领域的重要空白。使得世界对中国古代 文明需重新评价， 2、三星堆元素梳理： 三星堆发现主要文物有青铜器、金器、玉器、石器、陶器、象牙、金杖、神树 、手工艺、鸟型器等。归纳来看，按照艺术的分类，三星堆艺术分为实用艺术 （实用工艺：包括手工艺品）和造型艺术（包括雕塑和雕刻等） 三星堆的艺术不象埃及金字塔、美洲玛雅等文明艺术的建筑大体量气势恢弘， 而三星堆文明的艺术是以神秘、细腻、深刻取人。同时，对于三星堆文化的梳 理，我们按照去粗取精，去伪存真的原则，把三星堆文化元素的合理因素加以 5 选取。 认识三星堆 三星堆文化——古蜀文化的核心 三星堆文化——长江文明的源头 三星堆文化——东方文明的中心 6 目前三星堆旅游现状 开发现状： 目前三星堆旅游区有遗址区和博物馆区两部分，其 中博物馆区2004年接待游客约60万，门票收入约 1600万，遗址区在2005年国庆期间部分开放，预计 2006年全面开放遗址区。 产品现状： “有说头，少看头，没玩头” 。 市场现状： 省外游客多于省内游客，逗留时间过短，其中以中 青年为主，普遍文化层次较高，消费能力较强。 产业现状：目前三星堆景区周边没有相关的旅游 配套设施不足。 7 问题诊断 一、存在的问题