广告管理 第一章 广告管理引论.pdf

广告管理 广告管理 叶巍岭 叶巍岭 上海财经大学国际工商管理学院 上海财经大学国际工商管理学院 cincy_ye@ cincy_ye@ 课程目的 课程目的 • 透析以传播为基本功能的广告活动的本质 • 透析以传播为基本功能的广告活动的本质 • 了解广告活动在经济、社会与法规层面的影响 • 了解广告活动在经济、社会与法规层面的影响 • 通过大量企业实际案例来掌握广告管理理论 • 通过大量企业实际案例来掌握广告管理理论 • 了解广告管理理论研究领域的最新成果的主要 • 了解广告管理理论研究领域的最新成果的主要 内容 内容 2 主要参考书目 主要参考书目 • 巴茨等著，赵平等译， 《广告管理》 （原著第 • 巴茨等著，赵平等译， 《广告管理》 （原著第 三版），清华大学出版社，2003年版 三版），清华大学出版社，2003年版 • 阿伦斯著，丁俊杰译， 《当代广告学》 （原 • 阿伦斯著，丁俊杰译， 《当代广告学》 （原 著第七版），人民邮电出版社，2005年版 著第七版），人民邮电出版社，2005年版 • 雷吉夫著， 《广告管理》 （英文影印版，原书 • 雷吉夫著， 《广告管理》 （英文影印版，原书 第五版），中国人民大学出版社，1998年版 第五版），中国人民大学出版社，1998年版 3 第一章 广告管理引论 第一章 广告管理引论 5 广告的定义 广告的定义 广告是由明示的广告主，将其创意（思想）、商品、劳务等， 广告是由明示的广告主，将其创意（思想）、商品、劳务等， 以付费的方式所做的非面对面的提示和推荐。 以付费的方式所做的非面对面的提示和推荐。 --AMA （美国营销协会） --AMA （美国营销协会） 广告是由明确的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、 广告是由明确的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、 服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非 服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非 人员的信息传播活动。 人员的信息传播活动。 --威廉· 阿伦斯（ 《当代广告学》 ） --威廉· 阿伦斯（ 《当代广告学》 ） 6 广告的本质-传播 广告的本质-传播 Message Consumer • Sponor •Autobiographical •Implied 信源 符号 信宿