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CI原理与方法 CI原理与方法 企业识别系统 企业识别系统 企业识别系统 第1章 企业识别系统概论 第1章 企业识别系统概论 一、CI的历史及其演变 一、CI的历史及其演变 CI的发展简史 1. 1956年，IBM公司率先导入CI 。 2. 20世纪70年代中期，日本公司开始 导入CI 。 3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI 设计与策划。 二、企业识别系统的界定 二、企业识别系统的界定 1. CI的翻译问题 所谓CI，也称CIS，是英文三词 Corporate Identity System的简称或缩 写；直译为“企业识别系统”，也有专家 将其翻译为“企业形象战略” 。 2. 关于CI的若干定义 二、企业识别系统的界定 二、企业识别系统的界定  中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现 出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最 佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI” 。 Ⅰ企业革新说  Ⅱ企业差异说  黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战 略’”。  罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯 作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的 标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上” 。 二、企业识别系统的界定 二、企业识别系统的界定 Ⅲ 经营技法说  林磐耸：CI是将企业经营理念与精神 文化，运用整体传达系统（特别是视觉 传达系统）传达给企业周围关系者或团 体，也就是结合现代设计观念与企业管 理理论的整体运作，以刻划企业个性， 突出企业精神，使消费者产生认同感而 达到促销目的的设计系统。 二、企业识别系统的界定 二、企业识别系统的界定 Ⅳ 视觉设计中心论  中村秀一郎：在企业经营活动的一环 中，应把眼光放在视觉设计的技能上， 统合企业内外的所有设计活动时，其中 心概念和作业就叫做CI 。 二、企业识别系统的界定 二、企业识别系统的界定 3. 本人对CI 的定义  CI是指运用统一的视觉识别系统来传 达企业特有的经营理念，提升和突出同 一化企业形象和个性，从而使社会公众 产生认同感和共同价值观的一种战略性 活动和职能。 三、CI的特征 三、CI的特征  1、战略性  2 、系统性  3、独创性  4 、竞争性  5、稳定性  6、社会性  7、传播性 西方营销学家的“7s”理论 西方营销学家的“7s”理论  Strategy  Structure  System  Style  Skill  StuffShared value  Shared value 四、CI概念图解 四、CI概念图解 企业理念 良好绩效 社会认同 关系企业