某路项目商业品牌形象定位及形象演绎概述(PPT 104页).pptVIP

品鉴 / 一组关于LOGO运用的VI系统创意 融精品酒店、生态商务、高端汽车卖场为辅的业态配置，更是提供了高端化互动发展的基础。 与繁华闹市产生出的距离、带有一定私密感的区域特点，更具备了发展个性化高端商业的地域条件。 这是一种高端化的商业氛围，提供的是一种时尚化、精品化的商业路线 时尚的休闲感 环境的精致感 氛围的情调感 人群的圈层感 2.除了对商业档次路线、以及相对应的商业氛围的思考界定，那么又将如何定义本案的精神文化内涵？ 区域。给予的启示。 本案座落地块的历史背景，很重庆！ 重庆市的形象宣传电视片中，以长江上的纤夫号工为开篇，充分表达出了码头文化在重庆文化中的重要性和代表性。本案座落的“黄家码头”，拥有百年以上历史，便是当前已经消失的重庆众多码头中的一个典型代表 建筑。给予的启示。 本案建筑的巴渝风格，也可谓：很重庆！ 巴渝风格的古建筑，独栋式的分布，虽不及洪崖洞那样，通过吊脚楼和独特的八大人文景观，充分演绎出巴渝大地三千年的历史印迹。但也能让人直观的感受到一种浓郁的巴渝文风。 地域，很重庆！建筑，很重庆！ 做出一个“最具重庆色彩的”的精神文化，这样的想法，开始萌芽…… 一个城市的色彩，除了如洪崖洞、重庆天地等个案，对城市中的历史、建筑、文脉的演变表达，更为重要的是：对这个城市中的“人”的表达。 人的个性色彩，最终构筑起的，才是这个城市的个性色彩。洪崖洞的品牌个性，与人无关，与形有关。形在建筑、形在对历史的表达。也因此造成了今日的“旅游观光胜地”的市场地位，而非“商业消费”地位。 人的个性色彩在哪里？ 重庆民风强劲，不受观念约束，富有激情，表里一致，风格坦露，活得潇洒自在。重庆人也许并不可爱，但是很有性格。——重庆著名作家莫怀戚。 重庆人一个是有北方人的豪爽，也有南方人的精细，有山城人的那种勤奋，勤劳，吃苦耐劳，但是也有海边人的包容和宽怀 ——黄奇帆坐客央视谈重庆人。 除了不同人士的相似观点，在具有重庆符号的众多文化概念中，如码头文化、陪都文化、大江文化、火锅文化、美女文化等等，我们也都可以找到一种重庆人共性的精神气质： 豪迈 开放 自信 包容 今天创想的，正是要把这种最能展现重庆人个性的情感色彩，置入到商业地产品牌的个性之中，从而创造一个 代言重庆人、流露重庆情的时尚化、高端化、精品化的商业品牌。 这样的一个商业品牌，最终表达出的就是 [最重庆] 的个性灵魂。 黄家码头的百年历史，有“最重庆化”的地域文脉支撑；巴渝风格的建筑外形，有“最重庆化”的建筑文脉支撑；开放豪迈的品牌性格，有“最重庆化”的民众个性支撑；高端化休闲餐饮娱乐，提供了消费者个性与品牌个性的展露机会。 在这样的品牌创想之下…… 一改“千城一面”的“国际潮流”和“时尚文化”。在百年历史的黄家码头上，在充满浓郁风情的巴渝建筑包围中，在时尚化的高端休闲商业氛围环境下，让一种带有重庆本土色彩的精神气质，与商业消费体验的全过程，进行完美结合。从而最终使得本案成为一个有着重庆灵魂、重庆气质、重庆个性、重庆情感的高端化时尚休闲消费天堂。 这便是本案与其他商业地产的不同之处这便是本案创造出的持续性、目的性消费的巨大拉动力。 第3篇章演绎。创想升伟九滨路商业地产品牌的塑造之旅 一个商业品牌的核心架构，主要分为三个方面：品牌案名、产品定位、品牌形象语 1.品牌名称 外滩1号 来源于“九龙外滩广场” 的名称 来源于人们对“外滩”产生出的无穷尽的欲望遐想 来源于一种“借力借势”的传播思考，一种对传播记忆的要求 2.产品定位 一艘满载激情与欲望的邮轮 定位的构想，产生在如[邮轮形状]的地块上…… 这是一艘代表重庆高端消费文化的邮轮 这是一艘重庆接轨世界，展现国际化大都市无限魅力的邮轮 这还是一艘展现重庆独有人文精神内涵的巨轮…… 他代表了一座城市的进取心，他代表了重庆人开放、豪迈、自信、包容的精神气质， 他以一种高端的、品质的、甚至奢华的方式引领一座城市驶向无限璀璨的未来…… 3.品牌形象 大江之上，酣畅人生。 千里为重，广大为庆，兼收并蓄，是为重庆。大山架构的骨骼，江水连结的血脉，支撑起重庆粗犷、豪迈、自信的城市性格，铸造出重庆人刚强的灵性和独特的气质。演绎出一段段敢爱敢恨、有情有义、至情至信、充满坦荡情怀的真情人生。 品鉴 / 一组品牌标志的创意 滨江商业的蓝海战略升伟.九滨路项目 商业品牌形象定位及形象演绎 第1篇章发现。本案在激烈的滨江商业竞争环境中的机会！ 通过对南滨路、北滨路、重庆天地、洪崖洞等四个滨江商业案例的对比，寻找本案的机会！ 1.地域特点对比 南 滨 路 背山面江的重庆特色。平视渝中半岛的最佳观景点。重庆最成熟的滨江商业区。市民的休闲胜地。重庆的对外名片。 交通：四