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文化产业管理概论纲要
1、美国文化产业管理模式的特点。(P37)
属社会调节型管理体制,即依靠社会力量调节文化艺术事业和文化产业的开放式管理体制。主要特点有四:其一,社会办文化,具体表现为政府不直接控制文化产业和文化单位。其二,对文化企业,政府采取了市场调节的政策,文化企业通过文化市场证明自己的存在价值。其三,对非营利组织,政府采取了有限干预的政策,向他们提供一定数额的资助。其四,在对外文化交流中,政府的文化行政发挥了较重要的作用。
2、法国文化产业管理模式的特点。(P38)
属多元交叉型管理体制,合集权、分权、放权于一体。主要特征有三:其一,中央集权与地方分权相结合。如通过合同制形式,对地方重要文化项目给予帮助等。其二,国家干预与市场调节相结合。对营利性的文化产业和文化单位,法国一般采取市场调节政策,政府不加干预。但是当一些特殊情况出现时,政府还是会出面干预,如限制外国影片的发行数量,协调电影和电视业的关系等。其三,国家垄断与自由放任相结合。如明文规定“法国公共广播部门为国家垄断”,而对于同属新闻产业的报刊业则又采取放权管理的方式。总体而言,法国的文艺管理体制实际上已经形成了自己的特点,即多元交叉、多元并存。
3、文化产业管理的基本原则。(P44)
其一,贯彻发展先进文化的原则;其二,社会效益与经济效益相结合原则;其三,遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则;其四,区分对待分类指导原则;其五,以人为本原则。
4、文化产业资源的特点。(P65)
其一,动态性。文化产业资源都是可以流动的资源,其动态性首先表现在人文资源是一种动态的精神财富,而资本资源、技术资源、人力资源、市场资源和自然资源也是动态发展的。其二,增值性。文化产业中多数资源的最突出的优势就是可再生性,特别是人文资源,往往使用的次数越多,使用价值越高,就越珍贵。其三,共享性。例如,人文资源是一种非独占性的精神财富,谁的借鉴、创造能力强,谁就能占有更多的人文资源。
5、文化产业资源的开发原则。(P67)
其一,坚持开发利用与保护相结合的原则。文化产业的可持续发展依赖于文化资源的持续供给,要处理好开发与保护的关系就必须把保护工作放在首位。其二,保持民族文化的特色。只有突出自身特色才能求得立足之地,越是民族文化的东西,就越容易打开国外市场,这也正好验证了“只有民族的,才是世界的”这一基本道理。其三,坚持文化的公平性和多样性。公平性要求坚持各民族一律平等的理念,并尊重每一个民族的劳动和他们创造的民族文化;多样性就是要坚持“和而不同”的理念,同时还需要全球化的视野和思维。
6、文化产业品牌效应的主要表现。(P93)
其一,聚合效应。指品牌的吸引力,聚合人、财、物等资源的能力,吸引社会认可、政策倾斜以及管理经验的能力等。其二,光环效应。员工及其受众会受到一种正面的激励和影响,对政府、社会、家庭及社会公众产生一种亲和力和认同感。其三,磁场效应。在社会公众中树立起极高的威望,像磁石一样吸引社会公众,为社会公众所向往。组织因品牌而更加有名,又因有名会变得更加优秀。其四,内敛效应。指对组织内部员工的凝聚作用,使员工产生自豪感和荣誉感,使员工的精神状态得到提升,并逐渐升华成为一种组织文化,从而提高工作效率,进一步提升组织的水平和形象。其五,带动效应。既可以对某一城市、地区的文化产业发展产生带动作用,也可以对相关的行业起带动作用,还可以对某一领域的经济发展产生带动作用。
7、文化产业品牌符号的特性。(P96)
其一,品牌载体不同。传统品牌的载体一般是具体的有形的产品,文化产业品牌则不同,它最大的特征是无形性,消费者在文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐和体验。其二,品牌生成过程不同。传统品牌符号的诞生一般要经历一个“产品—意义—品牌”的生成过程,可以说它是一个从有形产品价值到无形品牌价值发展的过程;文化产业品牌符号则不同,它的诞生一般要经历一个“意义—品牌—产品”的生成过程,它是一个从无形象征价值到有形产品价值发展的过程。其三,消费目的不同。从消费者的角度来看,传统品牌的一大价值体现就是功能性利益,文化产业品牌则不然,它的主要价值体现不在于功能性利益,而在于情感性利益和自我表达利益。
8、打造文化产业品牌的主要策略。(P106)
其一,做好战略品牌分析。着力点在于调查和研究目标对象的审美偏好和消费需求,了解竞争者的优势和劣势,分析评估自身的优劣势,为下一步的品牌战略定位打好基础。其二,建立强有力的文化产业品牌符号识别系统。针对文化产业无形性的特点,文化产业品牌符号的识别系统应该重点围绕“符号的品牌”、“个人的品牌”和“组织的品牌”展开,它们共同构成文化产业品牌符号的核心价值。其三,鲜明而准确的品牌定位。就是为品牌在消费者心目中寻找一个
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