文化产业管理概论纲要.doc

文化产业管理概论纲要 1、美国文化产业管理模式的特点。（P37） 属社会调节型管理体制，即依靠社会力量调节文化艺术事业和文化产业的开放式管理体制。主要特点有四：其一，社会办文化，具体表现为政府不直接控制文化产业和文化单位。其二，对文化企业，政府采取了市场调节的政策，文化企业通过文化市场证明自己的存在价值。其三，对非营利组织，政府采取了有限干预的政策，向他们提供一定数额的资助。其四，在对外文化交流中，政府的文化行政发挥了较重要的作用。 2、法国文化产业管理模式的特点。（P38） 属多元交叉型管理体制，合集权、分权、放权于一体。主要特征有三：其一，中央集权与地方分权相结合。如通过合同制形式，对地方重要文化项目给予帮助等。其二，国家干预与市场调节相结合。对营利性的文化产业和文化单位，法国一般采取市场调节政策，政府不加干预。但是当一些特殊情况出现时，政府还是会出面干预，如限制外国影片的发行数量，协调电影和电视业的关系等。其三，国家垄断与自由放任相结合。如明文规定“法国公共广播部门为国家垄断”，而对于同属新闻产业的报刊业则又采取放权管理的方式。总体而言，法国的文艺管理体制实际上已经形成了自己的特点，即多元交叉、多元并存。 3、文化产业管理的基本原则。（P44） 其一，贯彻发展先进文化的原则；其二，社会效益与经济效益相结合原则；其三，遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则；其四，区分对待分类指导原则；其五，以人为本原则。 4、文化产业资源的特点。（P65） 其一，动态性。文化产业资源都是可以流动的资源，其动态性首先表现在人文资源是一种动态的精神财富，而资本资源、技术资源、人力资源、市场资源和自然资源也是动态发展的。其二，增值性。文化产业中多数资源的最突出的优势就是可再生性，特别是人文资源，往往使用的次数越多，使用价值越高，就越珍贵。其三，共享性。例如，人文资源是一种非独占性的精神财富，谁的借鉴、创造能力强，谁就能占有更多的人文资源。 5、文化产业资源的开发原则。（P67） 其一，坚持开发利用与保护相结合的原则。文化产业的可持续发展依赖于文化资源的持续供给，要处理好开发与保护的关系就必须把保护工作放在首位。其二，保持民族文化的特色。只有突出自身特色才能求得立足之地，越是民族文化的东西，就越容易打开国外市场，这也正好验证了“只有民族的，才是世界的”这一基本道理。其三，坚持文化的公平性和多样性。公平性要求坚持各民族一律平等的理念，并尊重每一个民族的劳动和他们创造的民族文化；多样性就是要坚持“和而不同”的理念，同时还需要全球化的视野和思维。 6、文化产业品牌效应的主要表现。（P93） 其一，聚合效应。指品牌的吸引力，聚合人、财、物等资源的能力，吸引社会认可、政策倾斜以及管理经验的能力等。其二，光环效应。员工及其受众会受到一种正面的激励和影响，对政府、社会、家庭及社会公众产生一种亲和力和认同感。其三，磁场效应。在社会公众中树立起极高的威望，像磁石一样吸引社会公众，为社会公众所向往。组织因品牌而更加有名，又因有名会变得更加优秀。其四，内敛效应。指对组织内部员工的凝聚作用，使员工产生自豪感和荣誉感，使员工的精神状态得到提升，并逐渐升华成为一种组织文化，从而提高工作效率，进一步提升组织的水平和形象。其五，带动效应。既可以对某一城市、地区的文化产业发展产生带动作用，也可以对相关的行业起带动作用，还可以对某一领域的经济发展产生带动作用。 7、文化产业品牌符号的特性。（P96） 其一，品牌载体不同。传统品牌的载体一般是具体的有形的产品，文化产业品牌则不同，它最大的特征是无形性，消费者在文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐和体验。其二，品牌生成过程不同。传统品牌符号的诞生一般要经历一个“产品—意义—品牌”的生成过程，可以说它是一个从有形产品价值到无形品牌价值发展的过程；文化产业品牌符号则不同，它的诞生一般要经历一个“意义—品牌—产品”的生成过程，它是一个从无形象征价值到有形产品价值发展的过程。其三，消费目的不同。从消费者的角度来看，传统品牌的一大价值体现就是功能性利益，文化产业品牌则不然，它的主要价值体现不在于功能性利益，而在于情感性利益和自我表达利益。 8、打造文化产业品牌的主要策略。（P106） 其一，做好战略品牌分析。着力点在于调查和研究目标对象的审美偏好和消费需求，了解竞争者的优势和劣势，分析评估自身的优劣势，为下一步的品牌战略定位打好基础。其二，建立强有力的文化产业品牌符号识别系统。针对文化产业无形性的特点，文化产业品牌符号的识别系统应该重点围绕“符号的品牌”、“个人的品牌”和“组织的品牌”展开，它们共同构成文化产业品牌符号的核心价值。其三，鲜明而准确的品牌定位。就是为品牌在消费者心目中寻找一个