tw公司电影票业务事业部营销管理研究工商管理专业论文.docxVIP

分类号 分类号 密级 学校代码 lQ5垒2 学号—201208—030039 TW公司电影票业务事业部营销管理研究 Research on TW Company’S Department of The movie tickets Marketing Management 指导教师姓名、职称 直置堂整撞 研 究 方 向 全些釜里 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二O一五年五月 万方数据 摘 摘 要 党的十八届三中全会明确中国经济需要换挡加速，要加大电子商务和信息化 的投入和建设。而电影产业是文化产业的核心产业之一，对经济具有极大的正外 部性，在国民经济中日益占据越来越重要的地位。近年来，我国电影产业虽然取 得了巨大的成绩，但我国电影产业还具有很大的发展潜力。 020电影票业务是020电子商务的一种，团购又是其引爆点。它近乎完美 的融合了线上资源、技术与线下商务机会的优势，其价值不仅仅体现在消费终端， 而且它将带动行业整体商业生态的创新和转型，也会让整个产业链结构得到优化 和升级。 本文基于营销管理理论对TW公司电影票业务事业部进行实证研究，结合行 业比较，引入SWOT分析法、PEST分析法、波特五力模型等方法，针对存在的 问题找到理论依据及解决办法，由点及面形成普遍性可用于解决020电影票业 务行业存在营销问题的解决方案，进一步探索适合我国电影产业发展的道路，对 于发展电影产业本身将具有十分重要的意义。 关键词：电影票，线上、线下，团购，营销管理 万方数据 ABSTRACT3rd ABSTRACT 3rd Plenary Session of 1 8th CPC Central Committee clearly point out Chinese economy need to be accelerated．And also need to increase investment for electronic commerce and informatization．The movie industry is one of the core culture industry， contribute to economy．it becomes more and more important in the national economy． In recent years，China’S film industry has made great accomplishment，but it still has great potential development． 020 electronic commerce is a kind of electronic commerce，the highlight is Online to Offiine，and the group purchase is the tipping point．It is nearly perfect blend of the online resources，technology，and the advantages of offiine business opportunities，its value is not only reflected in the consumers，and it also leads the ecological business innovation and transformation，which optimizes and upgradesthe whole industry chain． In this paper,I study the movie ticket business unit of TW company based on the marketing management theory，combined谢t11 industry，SWOT analysis，PEST analysis and Michael Porter Five Forces model are applied in the article，the maj or purpose is to find out a applicable solution to sovle the existing marketing problems． Another purpose is exploring a suitable way for the development of Chinese movie industry，it will have a very important significance to the developm