地缘文化创品牌南昌万科·棠樾整合推广策略案.pdf

地缘文化创品牌 【南昌万科·棠樾 整合推广策略案】 Birthidea博思堂机构 日 期：2010年5月 本案着重解决的四大问题： 1、如何改变青云谱区域抗性和产品总货值之间的不平衡？ 2、本案作为高货值、中规模社区(14万平米)，客户群如何精确打击？ 3、如何最大程度挖掘地缘文化优势，结合万科品牌，塑造项目品牌个性？ 4、如何有效实现整合推广战略的实施？ s PART 1—分析 Analyse t n 1.1、项目概况 Item Survey e t 1.2、品牌愿景 Brand Vision n o 1.3、市场竞争 Compete C 1.4、目标客群 Object Client 录 1.5、心理洞悉 Consumer Insight 目 PART 2—策略 Strategies 2.1、 引导策略 Strategies 2.2、 客群定位 Orientation 2.3、 策略 Strategies 2.4、 策略核心 Strategies Core s t PART 3—创意 Idea n e 3.1、案名／Name t n 3.2、案名释义 Explain o C 3.2、 LOGO Design 录 3.4、即时反应 Key Response 目 3.5、广告层面 Advertising 3.6、品牌个性 Brand Character 3.7、广告创意 Idea PART 4—战术 Tactics 4.1、推广计划 Strategies Plan 4.2、攻势风暴 Offensive 4.2、媒体费用估算 Medium Budget 4.4、战术解析 Tactics PART 1 分析篇 1.1、项目概况 Item Survey 1.2、品牌愿景 Brand Vision 1.3、市场竞争 Compete 1.4、目标客群 Object Client 1.5、心理洞悉 Consumer Insight 1.1、项目概况 Item Survey A、本案价格取向 户型类型 品类分布 单户面积 户数 总价 面积比 联排住宅 TOP 216 50 300万 7.56% 沿路 149 24 140万 窄景洋房 一期 沿景观 170 24