锦绣江南民族居住文化策划方案.pdf

锦绣江南民族居住文化策划方案 锦绣江南民族居住文化策划方案 锦绣江南 锦绣江南小镇 小镇 “民族居住文化回归——悠闲生活模式” 促销活动与广告思路 f 1 致龙华经济实业有限公司： 一个政党，要有党纲； 一种理论，要有主义； 同样一个大型社区入市更需要有一个全新的概念来贯穿,掀起一 场房地产营销运动，在营销上没有特色的楼盘不能引起消费者与市 场更多的关注。没有主题的项目各个卖点不能成为系列，只是一个 个孤立的元素，虽然也能发挥它的作用，但这就象一个手指和一只 手相比一样，其市场能量是有限。 “锦绣江南.小镇”以具有独创性的市场理念，向深圳人推介一 种全新的居住文化和生活方式，这种民族居住文化回归原创性的住 宅理念，将对龙华精品住宅甚至整个深圳的白领物业进行一场革命 性的刷新向以各式外国风情社区定位的楼盘挑战。 为了这场住宅革命在深圳的后花园成功打响，为了树立“锦绣江 南.小镇”在龙华精品住宅市场革命性的“第一品牌”原创形象，我 们以超越“风和日丽”，追赶“万科四季花城”为行为标准，结合本 项目的“回归概念”，我们把 2002 年度的“锦绣江南”系列推广活 动命名为— “民族居住文化回归运动”。 f 2 我们期翼“锦绣江南”成为一面旗帜，一个在深圳地产市场中独 具民族气节的楼盘，从而带动龙华片区（深圳的后花园）对抗深圳 湾声势浩大的“海湾决战”。 作为长期研究龙华地产的公司，我司非常愿意运用我司在深圳的 各种资源以及多年的房地产策划、销售和包装经验，为贵司项目提 供我司专业服务，互创品牌，创造双赢。 谢谢！ 黑马地产策划创作组 一、活动名称 锦绣江南：“民族居住文化回归—高尚生活模式”推介活动 二、“回归”的诠释 仔细分析，“回归”的涵意非常广泛。从哪一个角度切入才是最好 的 途 径 呢？ 我们对锦绣江南的回归概念又是依照什么原则而进行的呢？ f 3 因为我们是在为深圳市的白领阶层提供一种目前所没有的，一个 有自己民族的文化氛围优秀社区，一个能与父母、儿辈和谐的生