重庆报业发展现状跟预测资料.docVIP

PAGE PAGE 26 重庆报业发展现状与预测 赵中吉页 廖承文 聂昌红 2004年中国报业发展进入低潮，到 2006年，虽然全国报业广告市场依旧低迷，读者市场被新型媒体分流也更加显著，但在低迷的市场环境中，中国报业进行战略性调整，在创新中探明走出困境的方向。2006～2007年，全国报业各项数据有了明显增长，呈现出“势头增长、步幅趋缓”的发展态势。这预示着中国报业的第四次增长周期已经来临。在全国报业大环境的带动下，2006～2007年，重庆报业也在悄悄地发生改变，预计2008年将会出现一个持续的增长期。 一、2006年重庆报业发展情况 重庆市报业2004年和2005年受全国报业发展低迷的影响较小，在全国报业走入低谷时，重庆报业2004年和2005年广告收入增长比例分别达22.8%和24.8%。2006年,在全国报业“势头增长、步幅趋缓”的大环境下，重庆报业局势稳定，虽广告收入略有下滑，但利润总额有了大幅提升。2006年重庆报纸总数为44种，其中面向社会发行25种。总印数为57706.41万份，平均期印数为293.6万份，总印张3439497千印张，销售收入109647.33万元，广告收入68652.55万元，利润总额-323.85万元,从业人员9045人；与2005年相比，种类持平，总印数增长5.44％，平均期印量增长4.11%，总印张增长10.6%，销售收入增长6.72%，广告收入下滑1.3%，利润总额减亏3776.1万元。 与2005年相同，重庆市报业主要收入源于重庆日报报业集团和电脑报社，两者收入占全市报业收入总和的80%强。重庆日报报业集团在引领重庆主要舆论的同时，不断深化体制改革，进一步完善经营机制，积极调整发展方面，转变增长方式，走质量效益型道路，全力推进数字报业，核心竞争力进一步增强，2006年仅主营业务收入就达6.3亿元，重庆报业龙头地位进一步巩固。电脑报社为全国文化体制改革试点单位，其改制方案2006年已获批准。报社两年来正全力着手筹备上市。据北京世纪华文的连续监测数据，2005～2006年，电脑报社主营报纸电脑报在全国IT类报纸中一直处于垄断地位，市场份额从68.18%逐步上升到76.69%，在全国主要城市中的覆盖率达70%以上，并且在二线、三线城市有着较大的增长空间。 二、2007年重庆市报业发展状况 （一）概况 2007年，重庆市报纸种类及结构与2006年相比没有太大改变。全市共44种报纸，占全国报纸总量的1.35%，在全国各省报纸总量排第27位。报纸类型相对稳定，晚报都市类和生活服务类报、大学校报比例偏高，分别为8 种、8种和19种，占总量的18%、18%、43%。其他种类包括：党报1种，占总量2.3%；信息技术类报2种，占总量4.5%；经济类、法制类、少儿类、医药类、综合信息类报以及企业报各1种，各占总量2.3%。高校校报因不向社会公开发行，因此全市面向社会公开的发行的报纸共25家，其结构分类及各类报纸所占比例如图一所示。 图一 重庆市公开发行的报纸结构及所占比例 重庆市报纸全部用汉文出版。37种报纸集中在重庆主城区，3家中心城市报纸、1份县城报和3份大学校报分布在主城区外（涪陵区、万州区、黔江区、酉阳县）。重庆是典型的城乡二元结构，区域发展极不平衡，高达84%的报纸集中在主城区，造成了重庆报业在主城竞争激烈。2007年上半年，重庆25家面向全社会公开发行的报纸总印数为38300万份，平均期印数为297.6万份，总收入达5.8亿元，其中，电脑报社收入达7617万元，占总收入的13%，重庆日报报业集团总收入达4.3亿元,占总收入的74%。由于良好的社会环境、逐渐优化的报业发展模式、广告市场等带来的机遇，2007年上半年重庆整个报业收支基本持平。 调整与创新是中国报业近年来的主题，也是重庆报业发展的主题。调整报纸的发展方向、寻求更稳妥的市场份额是报纸出版单位适应市场的决择，也是报业日趋成熟的表象。2007年，重庆市各报纸除常规的自我调整外，还陆续作出了几次大的调整。 （1）《重庆人居》问世。经新闻出版总署批准，原《重庆经济报》更名为《重庆人居》，为周报，2006年12月28日正式面世。《重庆人居》致力于为重庆市民购房、家庭装修、家具建材、汽车家电、家居美化等生活各领域提供服务。重点关注房地产和家具建材行业，同时广泛覆盖家装饰品、厨卫、暖通、景观、家电、汽车、餐饮娱乐等三十多个人居领域。核心受众定位为所有准购房者和装修、爱家一族。 （2）《旅游新报》复刊。2007年1月，休刊调整后的《旅游新报》正式复刊。新版《旅游新报》由重庆旅游控股集团协助重庆出版集团出版，以“旅游经济、时尚生活、全位服务”为宗旨，具有鲜明的“权威性、前卫性、人文性、实用性”特征。复刊以来，其