重庆出版物发行业现状跟发展走向提纲资料.docVIP

PAGE PAGE 13 重庆出版物发行业现状及预测 程 途 在新闻出版业内，出版称为“上游”，发行称为“下游”。发行直面市场，是新闻出版业中的重要组成部分和关键环节，具有举足轻重的作用。根据发达国家出版物发行业的衡量标准，当一国人均GDP从1000美元向5000美元增长过程中，读书将成为人们的生活内容之一。2003年我国人均GDP达到9046元人民币，按照基准汇率折算，已达到1094美元。这表明，我国出版物发行业已经到了快速发展的起点，正在成长为一个“朝阳产业”。2007年，重庆成为全国统筹城乡综合配套改革试验区，成功举办第十七届全国书市（全国图书交易博览会），开展全民阅读活动，实施“农家书屋”工程，重庆出版物发行业紧紧抓住契机，在建设和发展、管理和服务上得到加强，行业整体趋势较好。但在思想观念、体制机制、产业结构、行业监管、人才队伍建设等方面还存在不足。2008年，重庆市出版物发行业要认真学习贯彻落实党的十七大精神，紧紧抓住“重庆读书月”活动、“农家书屋”工程、“社区书屋”工程和乡镇综合文化站建设工程等有利时机，努力实现又好又快发展。 一、2007年重庆市出版物发行业的发展态势 （一）2007年重庆出版物发行业总体情况较好 1、出版物发行网点建设 截至2007年10月，重庆市出版物经营单位达到2087家。总发行2家，中外合资发行企业1家。总批发市场1个，场内批发单位132家，场外批发单位80家，其中43家隶属新华书店，连锁经营单位3家，网上书店3家。出版物零售单位达到1945家，其中经营面积在1000平方米以上的13家，新华书店系统11家，民营2家。与2006年相比，重庆出版物发行业保持了可持续发展。总发行单位、中外合资发行企业、场内批发企业、连锁经营单位、网上书店及规模在1000平方米以上零售书店数量保持基本稳定。场外批发单位同比增长35.59%，零售单位同比增长12.43%（如图一所示）。增长点大多数集中在民营。民营书业虽然规模不大，但在重庆发行网点建设和发展中占据重要地位。 图一 2006～2007年场外批发和零售单位数量比较 2、出版物发行业营销情况 2007年1～10月，重庆出版物发行业实现生产总值24.21亿元，销售收入20.75亿元，利润0.78亿元，资产总额28.41亿元，生产增加值5.52亿元，与2006年同比增长 12.6%、9.4%、2.8%、8.5%、12%（如图二）。 图2 2006～2007年生产总值、销售收入、利润、资产总额、生产增加值比较 （1）图书 2007年1～10月，发行图书41706万册，发行金额35.5 亿元，与2006年同比分别增长8.6%、12%（如图三）。 图3 2006-2007年图书发行量和发行金额比较 从发行性质看，批发占总金额的47.9%。从发行渠道看，新华书店系统发行金额21.73亿元，占总额的61.2%；本地三家图书出版社自办发行金额4.83亿元，占总额的13.6%；其它渠道发行金额8.95亿元，占总额的25.2%（如图四）。 图四 各发行渠道发行金额比例 从发行类别看，量最大的是中小学教材教辅和大中专教材，发行数量和金额分别占总量的78.4%和70.6%。中小学教材教辅发行一直是以新华书店系统为主渠道，相当部分区县连锁店甚至把教材教辅特别是教材当成唯一的生命线，不重视一般图书发行。教辅也是民营发行企业赖以生存的重要渠道，据不完全统计，民营发行企业70%的营业收入来自教辅。虽然近几年国家推行中小学减负政策，实施“一费制”，教辅市场规模有所下降，但由于一般图书市场增长不明显，发行企业对教辅的依赖短期不会改变。据对民营批发企业的调研，45%的业主感到经营比以前困难。主要原因在于：一是民营发行市场不规范；二是受国家“两减一免”政策影响教辅销量下降；三是重庆地势不平，交通不便，地处大巴山区、大娄山区、武陵山区的书商，到主城进货隐形成本较高，四川、湖北、湖南等周边教辅批发市场更具吸引力。因此，无论是国有发行企业，还是民营发行企业，过度依赖教材教辅，经营风险很大，需要调整经营结构。一般图书虽然整体经营水平不高，但与2006年同期相比，增长明显，文化、教育、哲学、社会科学类图书发行量较大，童话类，科普类少儿读物很受欢迎，自然科学类图书发行量也有增长。特别是服务“三农”的“两元钱丛书”畅销，截至10月，累计发行150个品种，300万册。总体看，教材和教辅等教育类图书占到图书市场份额的80%左右，销售利润达到20%左右，是行业平均利润率的5.2倍。这一状况在今后一段时间内仍将持续，这与全国的平均