宜家调研报告.ppt

南京宜家调研实习报告;调查对象：南京宜家家居卖场 调查范围：宜家的产品在国外和在国内的差别（室内设计） 调查目的: 通过实地的观察分析，了解南京宜家在内部空间展示布置方面的特色。探索宜家卖场吸引顾客的原因，通过学习宜家在空间利用的独到之处，更好的了解内部设施布置的重要性。 调查时间：2014年3月26日 调查方法：实地调查 ;;（1）宜家产品市场定位; 宜家到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。 宜家准确的定位吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体。;（2）宜家产品风格;; 风格广泛 不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。但宜家的产品也不是无所不包，宜家没有过于极端或过于夸张的产品，IKEA提供的是为创造舒适的家居环境所需要的产品。;（4）宜家营销策略; 卖场展示; 促销策略; 以顾客为导向的营销策略;（5）宜家产品分析;家具; 家具; 家具; 橱柜;; 书柜; 餐厅桌椅;小型储物产品;; 小型储物产品; 挂钩和衣架; 小型储物产品; 小型储物产品;1.可自由组合小储物柜 特点：简洁清新，可拆卸组合的形式的储物柜目前非常受消费者欢迎，这类储物产品价格便宜，购买者范围很广。;用餐; 上菜用具;椅子垫 ￥?69.00;烹饪; 烹饪配件; 烹饪;装饰品;照明; 内置灯具; LED灯具; 灯罩、灯座和电线; 灯饰十大品牌; 石膏灯;宜家儿童部;宜家儿童部; 安全; 储物家具;二、宜家样板间分析;16㎡方案 地点:宜家卖场 设计点：衣帽间 卫生间简单处理 接受人群：单身 ; 一个人需要多大的空间？16㎡的设计包括了卧室、卫生间和衣帽间。单身者的日常生活相对单一，对活动空间的要求可能还没有对床的要求大，单身也要双人床的人，仅仅是需要一个足够宽裕不受限制的睡眠，休息空间地位凸显。;空间小就不要放过任何储物的可能，洗面池下的底柜、高柜、搁架和底柜合理布置，满足个人储物的同时并不显得空间狭小。;16㎡另解 地点：宜家卖场 设计点：婴儿房 接受人群：年轻爸妈; 一侧墙体放置五门衣柜，和两斗抽屉，满足储存三人衣物。 抽屉台面放上装饰小台灯，与日常品。 一个衣架与挂钩，就打造出衣帽间的作用，让你一进门就可以脱下工作服，卸下疲累。 对面是卫生间，脱下工作服就能直接去洗手，设计十分合理。; 三口之家的卫生间，怎样合理布置才不会发生清早拥堵而造成居家生活的不便 满足双人适用的宽型洗面池让年轻爸妈能同时使用，而不会在清早忙着出门的时候等候，甚至争吵。 墙面多挂钩和挂杆设计，放置三人用品。甚至连婴儿浴盆都挂在墙上。 不足：马桶与洗面池未隔断。; 16㎡的设计也可以是满足年轻爸妈的三口之家。 玄关连着卫生间和衣帽架，合理之余卫生间的隔断墙还为卧室留有私密空间。 卧室的竹编吊灯，深蓝色的墙面，营造年轻爸妈独特的个性空间，真正自己独有的三口之家。;5.5㎡方案 地点：宜家 设计点：墙面格局 接受人群：大众女性; 左侧台面设置着水池与燃气灶，在一个方向，方便你把洗好的菜直接下锅烹制。 台面下面有抽屉和储物柜，可以放置厨房用具。 挂柜与挂钩设计，都是尽可能提供储物空间。; 搁架储物，微波炉也挂着提供了更多台面作为操作空间。 搁架支板欧式线条设计，与粉红墙面，氛围典雅之余让你不再烦恼做饭，享受烹饪。 台面下有储物空间，挑出的隔板搭配一个吧椅，就是一个简单的饭桌。 ;12㎡方案 地点：宜家卖场 设计点：书房 飘窗 接受人群：小夫妻; 客厅的书桌（2000x600）满足夫妻两人使用，旁边布置书架方便使用。 桌上台式电脑放着电影，夫妻二人可以坐在对面的沙发上，享受私家影院之感。; 电脑对面有沙发，居家生活无限舒适。 背景墙装饰壁挂，时尚感十足。 整体红黑搭配，现代感年轻化。 旁边放置隔板架，方便放置小物件， 也可以摆上几盆盆栽，为生活增点绿意。; 青年夫妇电脑屏幕就可以让他们拥有私人影院。可传统家庭说，他们家需要一个电视。; 挂式电视，白色的电视柜仅用于放置多媒体设备。 两侧的高柜，可陈列屋主的收藏品，也可藏书。 背景墙做个性化装饰，错落的搭配着几幅装饰画，独具居家风格。; 浅黄暖调的墙面，让家里各年龄段的人都感觉舒适，在沙发区铺下的地毯，隐形为全家团聚圈定了一个温馨的空间。;23㎡方案