一汽奔腾-X80创变上市.PDF

一汽奔腾-X80创变上市  广 告 主 ：一汽奔腾  所属行业：汽车  执行时间 ：2016.10 －11  参选类别 ：技术类 背景目标 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /v_show/id_XMjgzNTc2OTA3Mg==.html?spm=a 2h0k.8191407.0.0from=s1.8-1-1.2 或者 扫一扫看视频 背景目标 全新奔腾X80于2016年9月以“全新改变.处处安心”为诉求 ，创变上市 ！ 期待打造年轻务实派首选的时尚座驾 ，制造得心应手的科技车生活。 传播困境 ： 本田XR-V 荣威RX5 哈弗H6 价格更优惠 长安CS75 外观更时尚 吉利博越 保养更便捷 品牌认知度较低 X80? 内饰更贴心 ? 品牌偏好度较低 同级竞品众多 “性价比”左右选择 提及率相较竞品而言滞后 在心理价位区间内多为备选 背景目标 传播目标 全新奔腾X80于2016年9月23日正式上市发布 以“全新改变.处处安心”为传播诉求 携267项全面升级创变上市 01.认知度 *精准聚焦年轻目标用户，制造有效上市曝光 ； *告知双十一营销事件，制造价格政策认知。 *打造创新有趣的传播形式，锐化产品及双十一促销政策记忆 ； 02.差异化 *创新奖励机制，争取销售Leads转化。 洞察策略 策略 一场在年轻群体中“引爆分享” 的 VR赛车光绘互动体验 形式 内容 定制互动、创意广告及网 首次全景VR光绘、裸眼3D 易新闻客户端 依托网易平台最新技术 优质资源占位 在震撼体验中 全面提升认知 制造差异化记忆 洞察策略 亮点 互动覆盖成功传播三大要素 挑战技术壁垒 ，首次 创新光绘视觉、全景VR、自画互动结合 原创赛道，好友挑战 新介质以光为全新介质 新场景 运