报刊的创意与策划方案(PPT 70页).pptVIP

 《21 世纪经济报道》：“中 国商业报纸的领导者” ，争取获得更多读者的注意和阅 读，从而将《以济观察报》和《中国经营报》等强势财经类报纸 品牌甩在身后。 第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经讨论、优化、修改、完善，直至定稿。 方案拟定与优选过程中要注意的问题： 鉴别、筛选。在设计方案是要对收集的信息加以鉴别和筛选。 创意、设计。策划者要运用创造性思维，设想并构思形成报纸的总体构架。 协调、完善。策划者要收集建议，修改完善设计方案。 比较、优选。以整体效果为评判标准选择最优方案。 3.试行方案阶段 指讲报纸设计方案投入试行，以验证其可行性并最终修正确认的阶段。 试行方案是要注意的问题： 在试行方案阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。 慎重选择试刊的内容。要根据试行方案的时间、人力、财力、物力等条件对试行内容有所选择。 慎重选择试行的时间。试刊时间不宜选择在特殊的日子。 适当把握试行方案的次数。试刊次数要根据报社的具体条件和目标而定，一般不少于2次到3次。 广泛收集意见，修正和确定设计方案。 报纸创意策划方案通过试行和修正，正式运用与办报之后，有时还会根据客观需要不断做出局部的调整。因此，宏观层面上的报纸创意与策划是一个随报纸编辑出版不断接受反馈、不断运行的过程。 第二节 报纸新闻的创意与策划 报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。 一、报纸版栏的创意与策划 报纸的版面即是报纸的脸面，读者是否在第一眼认同一份报纸，经常会受到报纸头版的整体版面的影响。报纸的版面设计又包括栏目设置和版面编排两个方面的内容： (一)报纸栏目设置的创意与策划 一个好的栏目可以吸引大量忠实的读者，可以营造报纸所独有的风格，能形成报纸独特的核心竞争力。 《纽约时报》的书评栏目于1986年诞生以来，已经成为该报的特色栏目，其成立目的也十分明确，即以此提高时报的声望。目前，该栏目不仅成为《纽约时报》影响世界的一个平台，也给报纸带来了十分丰厚的经济收入。 一、要注意报纸栏目的设置。 报纸栏目的设置决定了报纸内容的安排，决定了报纸对新闻事件的把握角度。报纸的栏目要时常根据市场需求及时更新，目前报纸在栏目策划上主要应该注重增加与读者的交流。 当今报纸的版面创意与策划主要从以下两个方面来进行： 二、要注重报纸导读版面的设计。 快节奏的生活要求读者以最快的速度浏览信息，而报纸导读的作用在于能帮助读者快速搜寻到对自己有用和感兴趣的信息。因此，报纸导读版面的设计也就十分重要。 一般情况下，为方便读者浏览信息，对于导读版面的重要新闻的标题排名上，采取有重点的突出。 （二）报纸版面编排的创意与策划 版面的策划和创意应该将构成版面的各个不同的要素调动得富有创造性，那么整个报纸才能引人注目。好的报纸版面能吸引读者，带来好的社会效应；呆板的版面将会削弱报纸的吸引力。 1.差异化版面的颜色 报纸的不同版面可以使用不同的颜色，在版面颜色上有所区别，给读者制造出与栏目相符合的气氛。 2.图片与文字相得益彰 “读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。 3. 深度报道的版面策划 一张报纸的专题或是深度报道最能体现报纸的风采，也能体现职业传播者的水平。在策划深度报道时，在正文周围添加与新闻相关的小链接，或在报纸的不同版面出现与深度报道相关的新闻报道。这样，报纸能给读者传达出更加多层次、多角度的信息，能给读者更深的印象。 二、报纸内容的创意与策划 “任何传媒的基石必须，而且绝对必须是内容。内容就是一切，内容为王。” ——维亚康姆总裁萨莫·雷石东 第六章 报刊的创意与策划 新媒体的不断涌现推动了大众传播向分众化方向发展，每一种媒体所覆盖的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种类却越来越多，其媒体选择的空间也越来越大，自由程度也越来越高。面对新媒体高速崛起、多媒体日渐融合的环境，报纸媒体应对日益激烈竞争，其创意与策划就显得越来越重要。 报纸媒体的创意与策划的分类 宏观层面 报纸媒体的创意与策划，从宏观上来说主要是指以报纸媒体作为载体，在报纸媒体的各个环节中运用创造性思维，开拓视野来运营报纸媒体。 人民日报社 微观层面 报纸内容的创意与策划 栏目的创意与策划 版面的创意与策划 广告的创意与策划 发行的创意与策划 从微观层次来说，报纸媒体的创意与策划主要包括： 微观层次和宏观层次是有机统一的。 第