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抽样调查设计
第三讲第三讲
第三讲第三讲
抽样
Sampling
抽样抽样
抽样抽样
–抽样抽样(sampling)(sampling)是根据一定的是根据一定的规则和程规则和程
抽样抽样((sampling)sampling)是根据一定的是根据一定的规则和程规则和程
序序，从研究总体中抽取其中的一部分样本的，从研究总体中抽取其中的一部分样本的
序序，，从研究总体中抽取其中的一部分样本的从研究总体中抽取其中的一部分样本的
过程过程。。
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• 普查普查 （census（census））是对研究总体中的全部样本进行调查是对研究总体中的全部样本进行调查
普查普查 （（censuscensus））是对研究总体中的全部样本进行调查是对研究总体中的全部样本进行调查
的过程的过程。。
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• 为什么要抽样为什么要抽样？？
为什么要抽样为什么要抽样？？
无法全部进行调查无法全部进行调查
无法全部进行调查无法全部进行调查
调查具有破坏性调查具有破坏性
调查具有破坏性调查具有破坏性
调查的个体越多调查的个体越多，非抽样误差越大，非抽样误差越大
调查的个体越多调查的个体越多，，非抽样误差越大非抽样误差越大
有成本约束有成本约束
有成本约束有成本约束
……
2
Marketing Research
抽样抽样vs. 普查普查
抽样抽样 普查普查
适用条件适用条件
适用条件适用条件
TypeofStudy Sample Census
1.Budget 预算预算 Small Large
预算预算
2.Timeavailable 可用时间可用时间 Short Long
可用时间可用时间
3.Populationsize 总体规模总体规模 Large Small
总体规模总体规模
4.特征差异特征差异 Small Large
特征差异特征差异
5.抽样误差的成本抽样误差的成本 Low High
抽样误差的成本抽样误差的成本
6.非抽样误差的成本非抽样误差的成本 High Low
非抽样误差的成本非抽样误差的成本
7.测量的性质测量的性质 Destructive Nondestructive
测量的性质测量的性质
8.对个体案例的关注对个体案例的关注 Yes No
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