报纸广告设计培训教材(PPT 64页).pptVIP

《广告设计》教程 ;报纸广告设计;【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注意的问题。 【教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点。 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时;报纸媒体特征 报纸广告的版式 报纸广告的设计准则 报纸广告设计要素 设计与制作中的几个注意点 ;5;6;报纸媒体特征;广泛性 报纸种类很多，发行面广、阅读者多。 ;快速性;报纸媒体特征;11;;经济性 针对性：针对具体的情况利用不同时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。 突出性 ：选择报纸头版的“报眼”；利用定位设计的原理 。;14;报纸广告的版式 ;16;报纸广告的版式;18;报纸广告的分栏 整版 半版 通栏(竖式)35cmx8cm 通栏(横式)17cmx 49cm 报眼(刊头)15cmx10cm;报纸广告的版式;报纸广告版式结构的视觉感受 横向版式 使受众的视觉体验到宽阔、平坦，使消费者产生平和宁静、惬意的心理感觉。 竖向版式 视觉体验到高远、修长，有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择。 整页版式 是财大气粗的企业，百年老店或后起新星常采用的形式。;22;报纸广告的版式;24;报纸广告的版式;1、曝光率 ;27;报纸广告的设计准则;报纸广告的设计准则;报纸广告的设计准则;31;报纸广告的设计准则;报纸广告的设计准则;报纸广告的设计准则;报纸广告的设计准则;;报纸广告设计要素 ;报纸广告的标题设计 报纸广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被瞩目的位置，如版面的视觉中心。 ;报纸广告的标语设计 标语又名“口号”，它是表示商品性质及企业风格的完整短句 ;43;44;报纸广告设计的其他要素 ;46;报纸广告文字排列方式 ;48;49;报纸广告的图形编排模式 通栏式 出血式 版心式 满版式 自由式 ;报纸广告的色彩设计 通过色彩广告表现能真实地表达产品的质量 ;52;设计与制作中的几个注意点 ;54;关注目标受众的阅读习惯，研究报纸版??内容的具体安排。;留意客户的媒体策略，观察同一媒体、同一发布时间和版面上其他广告的视觉效果。;解决版面划分太守成规，缺乏新意的弊端;要以图形为首要视觉元素，以色块面为依托，合理布局。;应该加强画面色彩的色相、纯度和明度对比。;图片的质量;61;小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的报纸广告，对报纸广告的特点有一个清晰的认识，应认识报纸广告在设计中的注意点，根据具体情况确定具体版面尺寸，为今后的工作实践打下一定的理论基础。 ;练习： 1、复习本章内容。 2、为某品牌设计一幅报纸广告。;