有线电视之播送系统产业--以长德有线播送系统为例.pdf

輔仁大學企業管理學系第三十四屆 企業政策報告 有線電視之播送系統產業 --以長德有線播送系統為例 指導老師： 周宗穎 老師 組 別：B 班 第四組 組 員：張雅雯 485702574 洪國堅 485702328 馬瑞陽 485702342 林倩如 485702445 王俊仁 485702548 丁玉梅 485702562 中華民國八十九年五月五日 1 目 錄 第一章 台灣有線電視之播送系統產業發展現況與策略分析 第一節 台灣有線電視之播送系統產業之重要概況 1 第二節 產業的策略分析 (一)產業之策略群組的劃分 4 (二)產業之策略群組的策略矩陣分析 7 (三)產業之策略群組間的互動與比較 17 第二章 個案分析 第 一 節 企 業 重 要 概 況 20 第二節 長德有線電視播放系統與各策略群組的關係 （一）長德較頻道商具更高的優勢地位 22 （二）長德與東森當地系統處於競爭的關係- - - - - - - - - - - 2 2 第三節 長德有線電視播送系統各階段的策略矩陣分析 第一階段 積極完成網路的鋪設並建立知名度 23 第二階段 削價競爭以滲透市場及購併大城有線播送系 統，使長德在區內形成過半的市佔率 26 第三階段 寬頻業務的開發 28 第四節 長德策略分析結論 30 第五節 策略建議 策略一：提升寬頻業務的市場佔有率並推行分級付費- 32 策略二：利用多系統經營的方式達成本的降低與資源共 享 34 附錄一 產業史 35 附錄二 和信傳播事業企業史 52 2 附錄三 長德有線播送系統企業史 55 表目錄 表 1-2-1 台灣有線電視產業的策略群組優劣勢的比較 19 圖目錄 圖 1-2-1 台灣有線電視產業的價值鏈 4 圖 1-2-2 單一區域系統商之策略矩陣 8 圖 1-2-3 跨區域系統業者之策略矩陣 10 圖 1-2-4 頻道與系統整合經營商之策略矩陣之一 13 圖 1-2-5 頻道與系統整合經營商之策略矩陣之二 15 圖 1-2-6 群組間的互動關係圖 17 圖 2-3-1 有線電視系統業者產業價值鏈 23 圖 2-3-2 長德第一階段策略矩陣 24 圖 2-3-3 長德第二階段策略矩陣 26 圖 2-3-4 長德第三階段策略矩陣 29 3 第一章 台灣有線電視之播送系統產業現況與策 略分析 第一節 台灣有線電視播送產業之重要概況 1.寬頻技術的積極開發 由於 CATV 的網路服務範圍至少已涵蓋 85% 以上的住戶，預 計普及率將會逐年的增加，因此深具發展潛力，如何建構 CATV 寬頻網路，並且與現有網路相連達成“網網相連”、 “網中有網”的架構，以配合未來資訊通信應用的發展，達 到資訊暢通的環境