市场细分目标市场选择和市场定位培训教材(PPT 36页).pptVIP

第五章;市场细分、目标市场选择和市场定位;第一节 市场细分概述;一、市场细分的概念及作用;市场细分的作用;二、市场细分的前提和一般方法;市场细分的一般方法;三、有效市场细分的条件;第二节 市场细分的依据 ;一、按人口统计的市场细分;二、按地理状况的市场细分;三、按心理的市场细分;四、按行为的市场细分;第三节 选择目标市场;一、评估细分市场;细分市场的规模和增长速度;细分市场的结构吸引力;公司的资源和目标;二、选择细分市场;;市场覆盖的五种模式;市场细分策略;无差异性市场策略;差异性市场策略;密集性市场策略;市场细分策略选择的考虑要素;第四节 市场定位;一、市场定位的概念;二、市场定位的策略;比附定位;属性定位;利益定位;竞争定位;市场空档定位;质量/价格定位;