第四章　消费者行为理论.pptVIP

李小曼：我注意到，你对生鱼片吃得很多，色拉吃得较少，这并不违反你刚刚的理论分析。至于你只吃两种食物，这无关紧要，只说明直到这两种食物将你撑饱，它们的边际效用还没有低于其他食物对你的边际效用。再说，你本身就有一些另类人物的特征，即使你今晚只吃一种东西，你的个体行为特征也不能代表普遍性行为现象。 3、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。 （ ） 3、 × 4、从消费者行为理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。 （ ） 4、 √ 张铁嘴：吃得怎么样？这里可是全市最好的自助餐馆，请你这样的智慧型人物吃饭，总不能太寒碜吧！ 李小曼：谢谢！我刚才在想，人们吃自助餐的行为可以用边际效用递减规律和消费者均衡理论来刻画。据我刚才观察，几乎所有人（也包括我自己）都是先挑选自己最喜爱吃的食物吃，在食用了最喜爱吃的一二种食物后，会逐渐地扩大食用范围，食用那些不是很喜爱吃的食物。为什么人们不会只盯住最喜爱吃的一二种食物一直吃呢？ 张铁嘴：因为即使再喜爱吃的食物，食用一定量后，食物的边际效用也会下降，下降到低于原本不很喜爱吃的食物的边际效用时，人们就会开始食用那些原本不太喜爱吃的食物。为了使自助餐的总效用最大，对于许多食物都应食用，且应使食用每一单位的各种食物对于食用者的边际效用相等。我讲得不错吧？你难不倒我。但我却要问你，我刚才只吃了生鱼片和色拉，你如何解释呢？ * 效用论 * 马斯洛需求五层次“生理需求、安全需求、交往需求、尊重需求、自我实现需求” 消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大 小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同 商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三 等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。 * Gossen 第一法则，各国累进制企业（个人）所得税可以由货币的边际效用递减解释。 * 消费者偏好公理 1、A〉B，A〈B，A ~B 2、若A〉B，B〉C，则A〉C * U=f（X1，X2） * 连续性：在同一座标平面上的任何两条无差异曲线之间，存在着无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 * 不仅斜率为负，而且斜率的绝对值递减 * 在消费者看来，改变前后的两个商品组合的总效用是无差异的。就是说，X商品的增加和Y商品的减少对效用水平的影响是零，或总效用的增量为零。 * 消费可能线、预算约束线、价格线 * 消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的无差 异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能 给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异 曲线的斜率等于预算线的斜率，即： 或者 希克斯（J.R.Hicks)：实际收入不变指消费者原有的效用水平不变，即消费者可以维持原有的无差异曲线。 司勒斯基（E.E.Slutsky）：实际收入不变指原有的商品组合不变。 1. B 2．无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（ ）。 A．消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量 B．消费者花在各种商品上的货币总值 C．两种商品的价格比率 D．在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率 2. D 3．消费者均衡意味着（ ）。 A．消费者花费的货币额最小 B．消费者购买了其希望购买的全部商品 C．消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合 D．消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的 3. C 4. 预算线以同横轴（代表X商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明（ ）。 A．X价格下降； B．X价格上升； C．Y价格下降； D．Y价格上升。 4. C 5、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价格分别为8角、2元，已知达到消费者均衡时消费的X为5件，第5件提供的边际效用为16单位，则这时消费的最后一单位Y提供的边际效用为（ ）。 A. 40　　　B. 4　　　C. 20　　　D. 25 5. A 第四节　价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 一、价格变化：价格－消费曲线 价格消费曲线：价格消费曲线就是在消费者偏好和收入不变情况下，某种商品价格变化时，消费者均衡点因此而移动的轨迹 。 价格-消费曲线(PCC)表示的是在消费者偏好和货币收入 不变的前提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者 均衡点的移动轨迹。 O X1 A1X2 A2X3X4