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在线家居行业研究报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc420847493 一、我国网络零售行业市场前景广阔 PAGEREF _Toc420847493 \h 2 HYPERLINK \l _Toc420847494 1.1 我国零售市场空间大,前景好 PAGEREF _Toc420847494 \h 2 HYPERLINK \l _Toc420847495 1.2全球网络零售市场快速发展 PAGEREF _Toc420847495 \h 5 HYPERLINK \l _Toc420847496 1.3我国电子商务市场快速发展 PAGEREF _Toc420847496 \h 7 HYPERLINK \l _Toc420847497 1.4我国网络零售规模大，增长速度快 PAGEREF _Toc420847497 \h 9 HYPERLINK \l _Toc420847498 1.5移动端零售规模持续快速增长 PAGEREF _Toc420847498 \h 11 HYPERLINK \l _Toc420847499 二、传统家居零售行业发展分析 PAGEREF _Toc420847499 \h 17 HYPERLINK \l _Toc420847500 2.1家居行业简介 PAGEREF _Toc420847500 \h 17 HYPERLINK \l _Toc420847501 2.2加盟单兵作战是主流，平台式家居卖场是我国主流通路 PAGEREF _Toc420847501 \h 17 HYPERLINK \l _Toc420847502 三、家居互联网分析 PAGEREF _Toc420847502 \h 22 HYPERLINK \l _Toc420847503 3.1传统家居零售的营销和产品存在的问题 PAGEREF _Toc420847503 \h 22 HYPERLINK \l _Toc420847504 3.2互联网+家居促进产业转型升级 PAGEREF _Toc420847504 \h 23 HYPERLINK \l _Toc420847505 3.3 “互联网+家居”引发渠道变革 PAGEREF _Toc420847505 \h 25 HYPERLINK \l _Toc420847506 3.4“互联网+家居”的模式 PAGEREF _Toc420847506 \h 27 HYPERLINK \l _Toc420847507 四、“互联网+家居”案例分析 PAGEREF _Toc420847507 \h 31 HYPERLINK \l _Toc420847508 4.1 OTO——美乐乐 PAGEREF _Toc420847508 \h 31 HYPERLINK \l _Toc420847509 4.2唯品会——专门做特卖的网站 PAGEREF _Toc420847509 \h 33 HYPERLINK \l _Toc420847510 4.3蜜芽宝贝 PAGEREF _Toc420847510 \h 36 一、我国网络零售行业市场前景广阔 1.1 我国零售市场空间大,前景好 我国城镇居民收入水平持续提高 这些年，伴随着我国经济的不断发展，我国人民的收入水品和消费水平也不断的增加。 图：我国城镇人口的收入水平和生活水平不断提高 数据来源：国家统计局 从2004年到2013年，我国城镇居民家庭的人均可支配收入从9421.6元增加到了26955.1元，9年间增加了17533.5元，增幅高达186.1%，复合年化增长率高达12.39%，高于我国GDP的增长幅度。于此同时，我国城镇居民家庭的恩格尔系数也呈现出下降的趋势，2013年的恩格尔系数为35%，较2004年下降了2.7个百分点。 城镇化进程推进催生更多的消费支出 城镇人口是我国消费的主要群体，尤其是我国零售行业的主要市场，伴随着我国经济的不断发展，我国的城镇化水平也在快速提升。从2004年到2013年，我国城镇化率从41.76%提升到53.73%，9年间共提升了11.97个百分点，年平均增加1.33个百分点。 图：我国近年来的城镇化水平快速提升 数据来源：国家统计局 与发达国家相比，我国城镇化水平依旧之后，仍然具有较大的发展空间，从而进一步提升我国零售市场的消费需求。 根据世界银行的统计数据，2013年，世界的平均城镇化水平达到了53%，我国刚好达到世界的平均水平。而美国、欧洲等发达国家的城镇化水平均在80%左右，而亚洲的日本和韩国也分别达到了92%和82%的城镇化水平。即使与金砖国家相比，我国的城镇化水平也仅仅是高于印度，与巴西、俄罗