VOG BRAND品牌形象的策划书.pptVIP

;VOG 差异化品牌形象方案;市场篇;中国国内女鞋市场从来没有像今天一样受到众多品牌的关注。 2007年，按销售额计国内皮鞋市场排名前10名中，有5个品牌属于百丽集团，他们分别是Belle百丽（第一），Teenmix天美意（第二），Tata他她（第四），Staccato思加图（第七），Senda森达（第八）。其中，Belle百丽品牌连续12年位居中国女装鞋销售榜首,百丽依靠市场总占有量的优势对其他品牌形成了“围攻”之势。; ? 1、原材料、制作工艺、设计理念、陈列方式趋同化??? 2、部分品牌开始网络化营销??? 3、国内消费者对外来品牌关注增多??? 4、内地品牌以广东、深圳、江苏居于前列??? 5、国外品牌以意大利、法国、德国/西班牙居于前列 6、消费者更注重个性表现的产品 ;女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。 据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20-50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。;调查中发现，很多女性逛商场不是为了买什么，而是在逛中舒展了心情，对流行与时尚吸收更多的感觉和信息。 如今的年轻女性更懂得提升生活品位。VOGUE服饰与美容杂志康泰纳仕公司委托全国妇联下属的华坤女性生活调查中心调查项目显示：“有品味”已经成为大多数中国女性眼中的时尚标准。;新