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利益相关者视角下体育用品企业的社会责任研究 摘要：基于利益相关者理论，对体育用品企业的社会责任进行研究。体育用品企业应承担的社会责任主要体现在对股东、债权人、商业伙伴、员工、政府、社会及社区居民等方面。体育用品企业承担社会责任是社会发展对于企业的外在约束和企业存在价值观的内在要求，它有利于企业树立以人为本的经营管理理念、提升核心竞争力和软实力、增添可持续发展的内在动力。应通过政府调控、行业协会推动、企业自身能动作用和社会各界监督等多种途径促使体育用品企业积极承担社会责任。 关键词：社会责任；体育用品企业；利益相关者理论 中图分类号：F272文献标志码：A文章编号：1673-291X（2016）15-0008-04 在经济全球化和国内外市场竞争日益激烈的背景下，积极承担企业社会责任不仅是体育用品企业实现可持续发展的战略选择，也是提升体育用品行业核心竞争力和软实力的动力渊源。我国体育用品企业在世界体育用品行业中扮演着独特而重要的角色，自中国体育用品联合会发起企业社会责任倡议以来，体育用品产业升级和自主品牌的发展得到不断加强，越来越多的体育用品企业参与到企业社会责任运动中来。那么，企业社会责任的内涵是什么，体育用品企业需要承担哪些方面的社会责任，为什么承担？又如何推动体育用品企业积极承担社会责任呢？本文运用利益相关者理论对上述问题给予相应的阐述，对于推动体育用品企业积极承担社会责任具有重要的理论和现实意义。 一、利益相关者理论及体育用品企业社会责任的概念界定 （一）“利益相关者”理论解析 “利益相关者”概念早在1963年，由美国斯坦福大学研究小组首次提出，是指一些组织若没有股东、雇员、顾客、供应商、债权人、社会等支持就无法生存。之后，对于“利益相关者”的概念有多种解释，美国家弗里曼认为：“利益相关者是指任何能影响组织目标实现或被该目标影响的群体或个人。”[1]西方学界普遍认同用米切尔的评分法所界定的“利益相关者”定义，“利益相关者是指那些在企业的生产活动中进行了一定的专用性投资，并承担了一定风险的个体和群体。”[2] 利益相关者理论包括三个层面内容：描述性、工具性和规范性。描述性是回答了企业应对谁负责的问题；工具性是分析利益相关者管理和传统企业目标实现之间的关系；规范性在于为利益相关者理论寻找“规范核心”，即找到一个抽象范畴来论证其合理性[3]。利益相关者理论认为，在市场经济条件下，任何一个公司的发展都离不开各种利益相关者的投入或参与，企业追求的是利益相关者的整体利益。这些利益相关者包括股东、雇员、客户、消费者、供应商等，也包括媒体、政府、居民、社区、经济共同体等，他们对企业的生存和发展投入一定的力量，企业就要维护和促进他们的利益，并给予他们相应的报酬和补偿。 利益相关者理论是研究企业社会责任的基础理论之一，它是企业维护各利益相关者合法权益的纽带。一方面，企业生存和发展依赖于利益相关者之间的长久合作，任何投机行为或随意退出将会损害对方利益。另一方面，利益相关者共同对公司治理的参与促使企业承担更多的社会责任。在经济全球化的大背景下，企业之间步入了合作竞争时代，促使市场资源配置方式和治理结构发生重大变化，改变了传统的以股东利益为核心的公司治理模式，实现了内外部资源各利益相关者共同治理的新模式，这种共同治理管理模式将使企业更加关注各利益相关者[4]。 （二）体育用品企业社会责任概述 要想了解何为“体育用品企业社会责任”，首先必须对企业社会责任有深入理解，体育用品企业社会责任只是企业社会责任的一种形式。 对“企业社会责任”概念的界定，学界产生过诸多的争议，在文献资料分析中，我国学者卢代富2001年在《国外企业社会责任界说述评》一文中对“企业社会责任”界定的不同观点做出了详尽的评述[5]。其一是拒绝“企业社会责任”说。现代管之父彼得?德鲁克（PeterF.Drucker）、美国著名经济学家米尔顿?弗里德曼（Milton.Friedman）等认为，企业社会责任就是追求利润最大化是企业最重要的目标。其二是倡导企业社会责任。1971年美国经济开发委员会以外延式方法对企业社会责任做出表达，是由企业主动实施并发挥主导作用的纯自愿性行为以及借助政府激励机制引导或通过法律、法规强制落实的非自愿性行为。其三是以JamesJ.brummer为代表的学者认为，企业社会责任即并列分为经济责任、法律责任、伦理责任和慈善责任。其四是持与上述企业社会责任并列观点不同的学者赞同美国佐治亚大学教授Carroll所提出的，企业社会责任乃是企业经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任之和。 我国学者对企业社会责任的界定突出表现的有：卢代富认为，企业社会责任，乃指企业在谋求股东利润最大化之外所负有的维护和增进社会公益的义务[5]。张兆国认为，企业社会责任是指企业在对股东承担经济责任