博客营销的盈利模式分析工商管理专业论文.docxVIP

山东大学硕士学位论文摘要 山东大学硕士学位论文 摘要 作为一种迅速发展的网络应用形式，博客既可以实现个人的知识积累，又可 以实现人与人之间的网络交流。并因其强烈的个性化、开放性、互动性和即时性 给使用者带来了全新的感受，在中国得到飞速的发展。它以自己的方式融入并影 响着社会经济，赢得了人们的广泛注意，也使众多的企业及个人关注博客营销的 商业价值。但目前，并非所有企业都对博客营销给予了高度重视，且重视的企业 也并非所有的博客营销都取得了预期的业绩，实现其商业价值。与此同时，由于 博客营销的盈利模式不清晰，导致现在很多博客服务商仍然面对如何获得足够资 金保持正常运营的压力。因此，如何正确认识博客营销的商业价值，如何有效的 将博客营销的商业价值通过清晰有效的盈利模式转化为现实利润，成为博客业界 急需考虑的一个现实问题。 本文首先对国内外有关博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的相关文献 进行了梳理，对博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的概念进行了界定，研 究了博客营销的特点及盈利模式的构成要素，对博客营销商业价值的相关文献作 了简单的评述。通过相关文献的深入回顾和梳理，形成本研究的丰要理论基础。 其次以长尾理论及注意力经济的相关理论作为基础，从博客用户的特征及博 客营销的功能角度研究了博客营销的商业价值。 再次对博客营销盈利模式的定义做出了界定，并在其要素分析的基础上对其 传统的主要的盈利模式进行了研究，指出其存在的问题及解决方法。同时根据博 客营销的发展提出了新型的盈利模式，演绎归纳出新的博客营销的价值链。 最后在对各种盈利模式进行比较分析的基础上，指出博客营销今后在国内发 展中可行的清晰的有发展潜力的盈利模式，得出整个论文的研究结论，为博客营 销在国内发展提供理论支持和帮助，给博客服务商、企业、Biogger等利益主体 获得实际利润指明道路。 关键词：博客；博客营销；商业价值；盈利模式 山东大学硕士学位论文ABSTRACT 山东大学硕士学位论文 ABSTRACT As a fast-developing form of network appl ication，blog can be used for the accumulation of personal knowledge and the communication among different people． Because of its personality，openness，interactivity and instantaneity，blog takes new feeling to the user and develops fast in China．Blog is involving and influencing the social economy in its own way and attracts great attentions on its commercial value， also．However not all the enterprises pay high attentions blog-markting and not all the enterprises paid high attentions on blog—markting have reached their purpose． Because the profit model of blog—markting is unclear，a lot of blog service providers are still facing with how to obtain sufficient funds to maintain the normal operating． Therefore，how to identify the commercial value of blog-marketing and then how to transform the commercial value of blog-marketing into real profits effectively，is the first problem to be faced with． In this paper，the articles about blog—markting profit model and commercial value both at home and abroad were summarized，the concept of blog—markting profit model and commercial value were defined，the char