iptv的发展给大茄众传媒带来的可能性1.docVIP

PAGE 13 IPTV的发展给大众传媒带来的可能性 010840509 熊康平 摘要:iptv已经成为一种无法抗拒的电视模式，它是数字电视之后又一个媒介旅程碑。本文从定义、功能、与以往媒介的比较等方面下手，系统的分析了IPTV的受众群体，以及针对这种受众群体对大众传播带来的可能性作了一个详尽的分析。 关键字：IPTV 互动传播 分众传播 社区影响 研究IPTV对于大众传媒的影响的价值所在 “理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给他带来最大收益”，尼葛洛庞帝在1996年其著作《数字化技术》中提到的这句话对今天电视的发展仍然有指导性的作用。 新媒体的诞生，并不意味着旧的媒体就会迅速消失，相反，可能新的媒体会给旧的媒体带来新的变革，提供一个新的发展支点，从而引发旧媒体的新革命，过去几年，报刊杂志的电子化，使得电子杂志成为一种风潮，广播的数字化使得广播的发展趋向于专业化，其内容更加丰富多彩，如今，电视也走在这么一个路口上，数字电视是第一个路标，IPTV则是新的一站。“数字电视还将加速电视与电脑之间的融合。网路电视使订户通过他们的电视机来上网。画中画的特点允许同时观看电视和浏览网站。新的数字技术使电视成为交互式的”约瑟夫· 约瑟夫·R·多米尼克.大众传播动力学：数字时代的媒介第七版[M].蔡骐译.中国人民文学出版社.2004年5月第一版.P