BYD新能源汽车营销策划资料..doc

无忧商务网（）百万管理资料下载平台 无忧商务网（）百万管理资料下载平台 / BYD新能源汽车营销方案 小组成员：黄维 朱冬雪 谭延丹 谢鑫 2011年5月24日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294023674 市场营销摘要 PAGEREF _Toc294023674 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294023676 正文 PAGEREF _Toc294023676 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294023677 一、目前营销状况 PAGEREF _Toc294023677 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294023678 1. 市场状况 PAGEREF _Toc294023678 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294023679 2. 消费者心理状况 PAGEREF _Toc294023679 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294023680 3. 产品状况 PAGEREF _Toc294023680 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294023681 4. 竞争状况 PAGEREF _Toc294023681 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294023682 5. 宏观环境状况 PAGEREF _Toc294023682 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294023683 二、SWOT分析 PAGEREF _Toc294023683 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294023684 三、市场营销目标 PAGEREF _Toc294023684 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294023685 四、公司STP战略 PAGEREF _Toc294023685 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294023686 五、营销组合政策4P PAGEREF _Toc294023686 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294023687 1.产品（Product） PAGEREF _Toc294023687 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294023688 2.价格（Price） PAGEREF _Toc294023688 \h 10 HYPERLINK \l _Toc294023689 3.销售渠道策略 (Place) PAGEREF _Toc294023689 \h 10 HYPERLINK \l _Toc294023690 4、促销策略(Promotion) PAGEREF _Toc294023690 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294023691 六、电动车的推广费用预算 PAGEREF _Toc294023691 \h 14 HYPERLINK \l _Toc294023692 六、前景评估 PAGEREF _Toc294023692 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294023693 七、简历表 PAGEREF _Toc294023693 \h 16 市场营销摘要 本方案旨在推广、宣传BYD新能源汽车。打响比亚迪汽车的美誉度，树立 起比亚迪公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。 BYD的新能源汽车主要包括F3DM，e6和K9。 通过对比亚迪公司介绍、比亚迪新能源汽车优势的分析、汽车市场营销环境分析和swot分析，这样子才能更加有的放矢地针对比亚迪新能源汽车进行市场目标定位和制定有效地营销推广策划方案。 本营销策划书的最大亮点是为比亚迪F6在汽车市场的推广宣传设计了两套促销方案，以便达到最大化的促销效果。具体的体现在行动方案中。 通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。 增加对本次比亚迪新能源汽车市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活动提供经验。 前言 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。代表车型包括F0、F3、F3-R两厢、F6、F8运动型家用轿车、DM双模电动汽车、e6等。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。 比亚迪作为民营企业，一直本着“服务为人，方便大众”的理念不断推出新产品，并且不断将新技术融入汽车中。 比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪现拥有IT和汽车