清华大学MBA课程讲义——管理经济学.pdf

第一章 绪论 第一章 绪论 管理经济学是应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理，注重理论与实际的结合， 实际的应用 作为一名经理一个重要的任务是作决策， “经” 经验， “理” 原理 君子爱财 取之有道 一、经济学的定义 是经世济民的学说，管理国家造福人民 数学是自然科学之母，经济学是社会科学之父，涉及各个领域 其内容可分 3 个层次： 1 研究在现行经济制度下经济活动运行的一般规律和特点 是社会生产和再生产的过程 2. 研究社会发展的目标 3. 研究在这一过程中，人与人的关系 及其变化的趋势 本课程研究：在社会主义初级阶段，市场经济的条件下，如何有效的利用可供选择的各种有限经济资源，最大限度的 满足人们日益增长的物质和文化生活的需要 市场经济：经济发展的形态，自然经济、商品经济，市场经济与商品经济相适应是不可逾越的发展阶段 有效利用：一定投入 产出最多 ，一定产出 投入最少 有限经济资源与稀缺性相联系 自由品 ：无需付出代价，如空气、阳光 经济品 ： 废品 ： 主要研究经济品 ：特点一是稀缺 二是有多种用途 ，目标是满足日益增长的物质和文化生活的需要 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西 有限的资源 、满足日益增长的需求这是一个矛盾 解决这个矛盾有两个方法 一个是要约束人类的欲望 ，加强精神文明建设 一个是要有效地配置资源 ，加强物质文明建设 二、市场机制 资源配置的方法：集中（计划经济）与分散（市场经济） 不同的场合和条件，各有各有的优势，现阶段，要以市场机制对资源的配置发挥基础性作用 市场是指商品交换关系的总和，是有形和无形的各种商品交易活动的场所。市场是由供给和需求两个方面组成，其中 的联系是价格 需求遵循需求法则：需求量与价格成反向变动关系 供给遵循供给法则：供给量与价格成正向变动关系 供给需求曲线：以价格作为纵坐标，需求量和供给量作为横坐标 需求曲线 D 就象中国汉字的一捺 供给曲线 S 就象中国汉字的一撇 这一撇一捺碰到一起 就形成了市场 在市场上 一定的价格下 当供大于求时 价格要下降 供给量减少 需求量增加 资源退出 当求大于供时 价格要上升 供给量增加 需求量减少 资源进入 价格就像一只看不见的手段 指挥着资源的流动 （一）市场的界定 谁是买方? 谁是卖方? 地理的边界 ：房地产 黄金 汽油 产品的范围 ：不同产品间的替代 ：消费过程 生产过程 根据需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场 买方市场是指市场交易由买方左右 买方占优势地位,供大于求,商品丰富,买方有挑选, 卖方为促销展开竞争, 消费 者是‘上帝’ 卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位,求大于供 商品短缺,卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为 购买商品展开竞争，生产者是‘皇帝的女儿不愁嫁’。 ☆市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标 ，有利于企业改善经营管理 ，有利于促进社会分工提高 经济效益，有利于资源合理流动， 有利于提高产品质量 。市场对资源配置有效要有一个完整的体系， 产品市场 要 素市场 1、产品市场 产品市场 包含货物和服务（goods and services) 在体系中 处于基础地位 我国产品市场通常分为 农产品市场：农副产品流通的场所 对人们日常生活有重要影响 发育最早 已有迅速发展 由农副产品集散中心 城 乡集市贸易市场 小摊位 组成一个交易网 工业消费品市场：提供最终产品直接满足人们消费需要 改革开放后 有了迅