统一企业战略分析.pdf

课程论文 统一企业（方便面）战略分析 姓名：王慧敏 学号：2006115171 课程：公司战略管理（06 人力资源） 教师：王琴 日期：2009-5-31 1 目录 统一企业（方便面）战略分析 1 第一章 统一企业公司简介 4 1.1 统一企业公司的开创历史 4 1.2 统一在中国大陆的投资和发展 错误！未定义书签。 1.3 统一企业近几年的业绩状况 错误！未定义书签。 第二章 公司外部环境分析 6 2,1 一般环境分析 6 2.1.1 经济环境 6 2.1.2 政治环境 7 2.1.3 社会环境 7 2.1.4 技术环境 7 2.2 我国国内的方便面行业的行业环境 8 2.2.1 我国方便面行业的发展历程 8 2.2.2 我国国内方便面行业的行业环境分析 8 五力模型理论 9 运用五力模型分析我国国内方便面行业的行业状况错误！未定义书签。 （一）行业内竞争者状况 错误！未定义书签。 （二）供应商 错误！未定义书签。 （三）购买者 错误！未定义书签。 （四）替代品厂商 错误！未定义书签。 （五）潜在新加入竞争者 错误！未定义书签。 2.3 运营环境分析 错误！未定义书签。 2.3.1 近几年国内方便面市场概况 错误！未定义书签。 2.3.2 市场细分分析 错误！未定义书签。 第三章 公司内部资源与能力分析 错误！未定义书签。 3.1 价值链分析法理论 错误！未定义书签。 3.2 分析企业的内部资源与能力的优劣势 20 第四章 公司战略选择 21 2 4.1 SWOT 分析 21 4.2 战略方向制定 22 第五章 公司层战略 23 5.1 目标制定 23 5.2 战略选择——发展性战略） 23 5.2.1 一体化战略 错误！未定义书签。 纵向一体化 错误！未定义书签。 横向一体化 错误！未定义书签。 5.2.2 多元化战略 错误！未定义书签。 第六章 业务层战略 错误！未定义书签。 6.1 品牌差异化 错误！未定义书签。 6.2 产品内部系列差异化 30 第七章 职能层战略 30 7.1 营销战略 30 7.1.1 价格策略 30 统一定价方法 30 统一定价方法 30 节假日价格调整 31 7.1.2 营销渠道 31 设计渠道模式 31 选择渠道成员 33 7.1.3 促销策略 33 广告 33 销售促进 33 公共关系 34 7.2 人事战略 34 7.2.1 销售团队的人员组织架构 35 7.2.2 对团队的激励 35 3 第八章 结束语 36 参考文献 36 第一章 统一企业公司简介 1.1 统一企业公司的开创历史 统一企业一九六七年七月一日创立于台南永康。刚开始以生产面粉为主业。从一九