企业网站网络推广.pdf

企业网站网络推广 本章主要内容  企业网站的本质和特点  企业网站与网络营销的关系  企业网站的网络营销功能  搜索引擎的基本原理和主要类型  电子邮件在网络营销中的作用  网络实名/通用网址、电子书、即时信息  无站点网络营销方法  基于企业网站的网络营销方法  有关无线网络营销的主要问题 教学目标：  了解企业网站和网络营销的关系，掌握搜索引 擎工作原理，掌握网站推广常用的方法。  重点：  搜索引擎工作原理、网站推广方法  难点：  搜索引擎工作原理、网站推广方法 6.1网络营销的常用工具  企业网站—— 网络营销的综合性工具  搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具  电子邮件——许可Email营销的基本工具  其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子 书、网络日志（Blog）等 4.1.1企业网站  1、企业网站的主要目的  2、企业网站的本质  3、企业网站的特点  4、企业网站与网络营销的关系  6、企业网站的网络营销功能 1、企业网站的主要目的  通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等 基本信息；  发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；  向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信 息和服务；  网上展示、推广、销售产品；  收集市场信息、注册用户信息；  其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 2 、企业网站的本质 从企业营销策略来看，企业网站是一个 开展网络营销的综合性工具。 3、企业网站的特点  企业网站具有自主性和灵活性  企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体  企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才 能体现出来  企业网站的功能具有相对稳定性  企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 4、企业网站的类别  信息发布型  网上销售型 6、企业网站的网络营销功能  品牌形象  产品/服务展示  信息发布  顾客服务  顾客关系  网上调查  资源合作  网上销售 4.1.2搜索引擎 搜索引擎的前生今世 1994 全文 1990 搜索 雅虎目 引擎 1993 录索引 Archie 搜索结果排 1993 列引入关键 字匹配程度 Spider  1994-1998年是国外搜索引擎的快速 发展时期  2001年之后，几乎没有新的有影响力 的搜索引擎出现。 中国有名的搜索引擎  1、北大天网是国家“九五”重点科技攻关项目 “中文编码和分布式中英文信息发现”的研究成 果，由北大计算机系网络与分布式系统研究室 开发，于1997年10月29 日正式提供服务。  2000年初成立天网搜索引擎新课题组，由国 家973重点