广告学概论教学大纲.pdf

广告学概论广告学概论 教学大纲教学大纲 教学目的教学目的 通过本课的学习通过本课的学习 ，，使学生对广使学生对广 告学专业有清晰的认识，对广 告学的理论能基本掌握，能较 为深刻地理解广告及其发展为深刻地理解广告及其发展 ， 为专业课的学习奠定较好的基为专业课的学习奠定较好的基 础。 第一章第一章 广告概述广告概述 教学教学目的: 通过本章章的学学 习，使学学 生掌掌 握广告的概念，分类，作用， 基本基本属性。（6课时） 作业作业：举例论述广告的作用举例论述广告的作用 一、众说纷纭的广告概念众说纷纭的广告概念 11.广而告知广而告知 ：：即广泛地向公众告知即广泛地向公众告知 某件事; 2.辞海89年辞海：向公众介绍商品、 报导服务内容和文娱节目等的一种报导服务内容和文娱节目等的一种 宣传方式，一般通过报刊、电台、 电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗 布置布置、、商品陈列的形式来进行商品陈列的形式来进行。。 3.美国小百科全书：广告是一种销售 形式，它推动人们去购买商品、劳务 或接受某种观点或接受某种观点。广告这个词来源于广告这个词来源于 法语，意思是通知或报告。等广告者 出钱是为了告诉人们有关某种产