基于大数据主流媒体引导社会热点舆情研究.PDFVIP

淮南师范学院学报 20 18 年第 4 期 No. 4 ， 20 18 第 20 卷（总第 110 期 ） JOURNAL OF HUAINAN NORMAL UNIVERSITY General No. 110, Vol.20 基于大数据 的主流媒体引导社会热点舆情研究 梁祥凤 （安徽 中医药大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230012 ） [摘 要] 互联 网+的深入发展 ，对社会舆 情 的传播 产 生影响 。 大数 据科 学技 术 的兴起 ，对社会舆 情 的传播及 其 引导提供 了新 的技 术 支撑 。 文章通过界 定社会 主流媒 体 内涵 ，分析 了互联 网时代 热 点舆 情 的特 点 以及 影响主流媒 体 引导热点舆 情 的影响 因素 。 针 对 互联 网技 术更新 快 、人 才培 养 需要 知识 积 累 以及 由此产 生的管理机 制等 ，引入 大数 据理论 ，提 出了三种 主流媒 体 引导社会 热点舆 情 的策略 ：挖 掘 影 响社会舆 情 的大数 据搜 索和认 知 功 能 ，主导社会舆 情议题 ；强化社会舆 情 大数 据 的数 据 分析 功 能 ，预 测 热点舆 情 的发展 方 向 加 强社会舆 情 的大数据整合 引导树 立主流社会价值观念 ； ， 。 [关键词] 大数据 ；主流媒体 ；社会 热点舆 情 中图分 类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ] G20 [ ] A [ ] 1009-9530 20 18 04-000 1-06 在信息高度发达 的今 天 人们使用媒介 资源 的 的角度 阐述互联 网新媒体 的传播渠道 传播能力[1] ， 、 ； 同时 也深受媒介 的影 响 一方 面 伴 随着我 国经济 邹吉宏通过平 台化 一体化 和交互传播等手段分析 ， 。 ， 、 发展方式 的加 速转 变 ，一 些新 问题 不 断产 生 ，而法 了互联 网管理运 营思 维[2] ；兰月新 等用 大数 据模 型 律法规 的制定 和执行存在一定 的滞后性 ，因此社会 研究微博舆情信息交互[3] 。 二是研究热点舆情 的引 各利益群体都力 图通过媒体发 出 自己的声音 ，争取 导 问题 ，例如 ，赵 书 昭针对 社会 热 点舆 情 传 播 的特 本个 体 或群体 的利益 最 大化 ；另一 方 面 ，随着 移 动 点 ，基 于政府 管理 的职 能 ，总结 出社会 热 点舆 情 管 互联 网的发展 传播手段 日益多样 便捷 除传统媒 理 的启 示 [4] 王 少 南 从 分 析 网络 受 众 的心 理 入 手 ， 、 ， ； ， 体外 各种新兴媒体 和 自媒体 如 论坛 社 阐述媒 体 媒介专 注 的情 绪 和思 维 的变化 进 而提 ， ， 、 、 ， BBS