四川大学《市场调查与预测(1)2184》17春在线作业2.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）。 A. 成本低 B. 范围广 C. 对调查人员的要求高 D. 互动性 2. 下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。 A. 70 B. 80 C. 150 3. 下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（　　）。 A. 100% B. 200% C. 50% 4. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。 A. B. 类别尺度 C. 顺序尺度 D. 等距尺度 E. 等距尺度或等比尺度 5. 调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们称之为（ ）。 A. 系统性误差 B. 随机抽样误差 C. 调研者误差 D. 被调查者误差 6. 下列关于观察法描述错误的是（ ）。 A. 直接可靠 B. 时间长、费用高 C. 对观察人员的素质要求不高 D. 可克服语言交流的干扰 7. 在一元线性回归模型Y＝ + X+e中，e表示（ ）。 A. 估计值Y在回归直线截距 B. 回归直线的斜率 C. 误差即实际值和估计值之间的差额 D. 因变量 8. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。 A. 生产者市场研究 B. 产品市场研究 C. 品牌市场研究 D. 销售渠道研究 9. 由于万事万物处于不断变化的过程中，总是存在人类尚未认识的领域，所以（ ）产生的误差不可避免。 A. 预测资料的影响 B. 随机因素的影响 C. 预测方法不当 10. 下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。 A. 质量 B. 服务 C. 价格 D. 促销 11. 从产品线上每隔一定的时间抽取一个样本早作质量检验，这种抽样叫做（ ）。 A. 简单随机抽样 B. 分层随机抽样 C. 等距抽样 D. 目录抽样 12. 下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图，2001-2004的逐期增长量为（ ）。 A. 30、40、80、150 B. 30、70、150、300 C. 40、80、30、150 13. 市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。 A. 准确性原则 B. 客观性原则 C. 全面性原则 D. 时效性原则 14. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。 A. 任意非随机抽样 B. 判断非随机抽样 C. 配额非随机抽样 D. 滚雪球非随机抽样 15. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。 A. 多样性 B. 约束性 C. 科学性 D. 局限性 16. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□ 能源消耗低□ 该问题属于（ ）。 A. 开放式问题 B. 封闭式问题 C. 半封闭式问题 D. 无法区分 17. （ ）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。 A. 准确性原则 B. 客观性原则 C. 全面性原则 D. 时效性原则 18. 客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（　　　）。 A. 可知性原理 B. 连续性原理 C. 系统性原理 19. 下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，（　 ）的需求量最大。 A. 品牌Ａ B. 品牌Ｃ C. 品牌Ｂ D. 品牌Ｆ 20. 你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢 ②不喜欢 ③中等 ④喜欢 ⑤很喜欢该量表是（ ） A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 差距量表 D. 等比量表 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 调查课题的约束包括（ ）。 A. 目标约束 B. 时间约束 C. 空间约束 D. 调查内容约束 BCD 2. 下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。 A. 简便易行 B. 结果较为精确 C. 易受心理、情绪影响 D. 缺乏科学性 CD 3. 按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（ ）。 A. 探测性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查 BCD 4. 预测误差产生的原因有（ ）。 A. 随机因素的影响 B. 判断推理不准的影响 C. 预测模型本身的局限性 D. 预测结果被采纳后的影响 BCD 5. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。 A. 竞争对手 B. 合作伙伴 C. 机会 D. 威胁 D 6. 市场预测的基本要素包括（ ）。 A. 信息要素 B. 方法要素 C.