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2019-01-26 发布于浙江
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Part 3 Part 3 Brand System Image Development Brand System Image Development 以创意设计建立品牌竞争形象以创意设计建立品牌竞争形象 Focus Focus ▲ 企业应该采取何种创新方案? ▲ 企业应该采取何种创新方案? ▲ 如何打造一个独一无二的品牌形象? ▲ 如何打造一个独一无二的品牌形象? ▲ 如何运用设计力开创稳固的市场成长? ▲ 如何运用设计力开创稳固的市场成长? ▲ 如何管理创意与设计赢得长期竞争力? ▲ 如何管理创意与设计赢得长期竞争力? 打造品牌形象，包括两个核心成分：标记与传奇。打造品牌形象，包括两个核心成分：标记与传奇。 • 标记代表所有的视觉元素、包装与 • 标记代表所有的视觉元素、包装与标语。标语。 • 传奇是建立品牌时的外部层面，最 • 传奇是建立品牌时的外部层面，最常见的是顾客体验、广告、企业信常见的是顾客体验、广告、企业信任与客户关系。任与客户关系。品牌识别系统 Brand Identity System 品牌识别系统 Brand Identity System ▲ 市场推广方式的审查 ▲ 主要功能与利益点对照。 ▲ 目标顾客群与讯息对照。 ▲ 品牌命名与语文识别 ▲ 国际化之文化与语言分析 ▲ 品牌概要与创意概要 ▲ 品牌视觉识别系统 ▲ 商标与知识产权 ▲ 品牌视觉系统之管理 Brand Naming 品牌命名 Brand Naming 品牌命名有效的名称名称的类型 ▲ 有意义 ▲ 创始人名称 ▲ 鲜明独特 ▲ 描述性名称 ▲ 面向未来 ▲ 自编名称 ▲ 模块性质 ▲ 暗喻性名称 ▲ 可以受到保护 ▲ 首字母缩写名称 ▲ 积极的 ▲ 魔法拼写名称 ▲ 视觉表现 ▲ 以上类型的组合品牌概要与创意概要品牌概要与创意概要品牌概要是对品牌实质和属性所形成的共识，品牌实质和属性所形成的共识而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创西意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能开展那些具体工作。创意工作包括命名、标志重新设计、关键信息开发、品牌结构、包装