媒介策略的形成培训教材(PPT).pptVIP

媒介策略的形成;目 录;第一部分 媒体基本用语;排期 —— 给客户制定广告投放的具体数量、方式、广告长度等等。一个完整的排期通常包括投放媒体、投放时间、投放栏目、广告长度、投放次数、刊例价、折扣、实际价格。 排期示例;下单 —— 广告需播出时对媒体下达的播出排期，通常以月下单， 由媒介购买执行。 下单示例 转单 —— 广告公司之间由于所持优势不同，通常会选择这个广告公司 接下来的案子通过另外一个广告公司下单。;平播 —— 两个栏目之间的广告时段，通常以A1、A2等称呼其时段 插播 —— 一个栏目播出时的广告插播窗口，通常价格较平播时段贵 跳播 —— 在投放时期里，采取隔天投放的策略，叫跳播（湖南卫视不能跳播） 错、漏播 —— 错播指广告播错了广告位置，漏播指广告没有在指定广告时间播出 ;硬广告 —— 按照刊例和折扣自行组合的广告播出方式，排期制定通常以硬 广告形式 套播广告 —— 一个打包的硬广告组合，通常由媒体制定，折扣相对比硬广 告形式低 ;特殊形式 —— 媒体为增加广告额而增加的一些新兴广告形式，如：特约、冠 名、稍候继续、贴片、标版、角标、植入式等;第二部分 媒介专用术语;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;这些是什么意思 ?;1. 媒体 收视率 VS 收视份额 毛评点/总收视点 暴露频次 到达率 6. 收视点成本VS 千人成本 ;媒体 —— 具有传播信息功能的载体;日记卡数据与测量仪数据差异的原因;收视率/收视点 VS 收视份额;总收视点(GRP);暴露频次（Frequency）;到达率(Reach);总收视点、到达率与暴露频次的关系;;长沙市场：共有100万个目标消费者;;收视点成本;千人成本;媒介人员说媒介术语;你现在明白了吗?;频道（节目）偏好度;第三部分 媒介简报内容;媒介策划案所必备的资料有哪些？;满足他/她的愿望;策略部可提供的-客户感兴趣;需要了解客户哪些方面?(一);需要了解客户哪些方面?(二);客户的类型;媒介??略的形成;媒介策略;传播市场的设定;注：图形的大小表示市场占比;对象阶层的设定;我们的目标消费者特征;追求时尚、新鲜感;目标消费者媒介接触习惯;乘坐交通工具，公交车、地铁等;广告竞争环境;举例:某品类主竞 投放季节性(单位:万元);;媒介选择;不同媒介类型的功能;具体投放媒介载体的选择;媒体资源的选择;媒介行程设定;排期行程的优缺点;媒介比重设定;媒介比重设定 （续）;;地区市场传播音量占比;电视媒体广告力度标准（常规）;;地理性考虑;策略性优先顺序;◆媒介计划不是唯一，它因需而改 ◆媒介计划必须在了解市场的前提下做出 ◆媒介计划不能没有数据，特别是真实的数据 ◆媒介计划要充分发挥整合传播的功能;THANKS