试论经济型酒店网络营销的发展策略——以汉庭连锁酒店为例.pdf

52 企业管理 及时更新产品或调整价格， 因此能及时有 效了解并满足顾客的需求 。 （6）经济性。 通过互联网进行信息交 换，代替 以前 的实物交换，一方面可以减 试论经济型酒店网络营销的发展策略 少印刷与邮递成本， 可以无店面销售 ，免 交租金 ，节约水电与人工成本 ；另一方面 ———以汉庭连锁酒店为例 可以减少由于迂回多次交换带来的损耗 。 □方 迪 张敏红 2.网络营销的基本模式 （浙江海洋学院管理系，浙江 舟山 316004） 可 口可乐全球首席营销官说过，营销 唯一的目的就是以更高的价格，将更多的 产品更频繁地卖给更多的人[4]。 本文认为， 摘 要： 近几年， 经济型酒店的市场规模已远高于国家经济增长的速度在持续扩 现 阶段网络营销模式总结起来有以下几 张，而国内经济型酒店之间的竞争也将日趋激烈。通过对经济型酒店网络营销外部环境 个：扩大企业知名度模式、强化客户关系 分析，我们可知经济型酒店网络营销环境现处于较好的发展阶段 ，但也存在一定的问题 管理模式和在线电子商务平台模式。 有待解决；接着对汉庭经济型酒店网络营销模式的研究，总结出可供借鉴的网络营销方 2.1 扩大知名度模式 式，以及应规避的风险。最后，本文从扩大企业知名度模式、强化客户关系管理模式和使 （1）网络广告营销模式。 网络广告是 用电子商务平台模式方面，为我国经济型酒店网络营销的发展提出了建设性意见。 将传统的广告宣传活动移植到网络的产 关键词：经济型酒店 网络营销 发展策略 物 ，它的实质就是企业充分利用互联网络 的传播能力将产品信息和企业形象传达 给同标受众 。 网络广告最早于 1994 年在 美 国出现，决定网络广告发展的网 民数量 在之后 的几年间迅速增加 ，扩大了网络广 随着互联网时代的来临，网络营销已 将企业、团体、组织以及个人跨时空联结 告发展的空间。 [5] 由于网络技术与多媒体 经作为重要的营销工具，广泛应用于各行 在一起， 使得他们之间信息的交换变得 技术的发展， 网络广告 已经在交互性、准 各业。 当然，经济型酒店面对 网络营销的 “垂手可得”。 那么 ， 网络营销具有如下 确性和多媒体性能等方面展现 出独有的 大潮时，也积极投身其中 。 相对于传统的 特点 ： 优势 。 同时，由于网络接入门槛 的存在，国 营销方式， 网络营销是一个成本相对较 （1）多媒体。 互联