市场调查与预测课件.ppt

假设不同作业小时下的总成本及有关数字，如下表 所示。请根据表中有关数据预测作业小时是45小时下的总成本。 X小时 Y总成本 XX XY 30 50 20 10 60 50 40 60 30 10 40 20 Σx=420 500 650 300 300 900 750 650 700 450 350 600 450 Σy=6600 900 2500 400 100 3600 2500 1600 3600 900 100 1600 400 Σx2=18 200 15 000 32 500 6000 3000 540 000 37 500 26 000 42 000 13 000 3500 24 000 9000 Σxy=266 000 根据下列某地啤酒销量与新增成年人口统计表， 预测未来2009年啤酒的销量 （假定2009年新增成年人口数量为60万人）。 某地啤酒销量与新增成年人口统计表 年份 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 销量 28 31 50 53 61 70 60 66 63 65 人口/万人 25 28 34 38 47 62 45 56 54 55 要求： （1）根据“散点图”确定是否可使用线性相关分析。（2）编制相关系数计算表 （3）用公式计算相关系数。（4）根据公式给出回归方程。（5）根据回归方程进行预测2009年的销量。 市场占有率预测 某市有甲\乙\丙三家企业生产同一种商品,第一年在当地市场的销售量分别为5000.3000.2000件,据调查得知,第二年市场需求总量为16000件,其转移概率为： 购买甲企业商品的顾客有40%仍然购买甲企业的商品,有40%转向购买乙企业的商品,有20%转向购买丙企业的商品; 购买乙企业商品的顾客有20%转购买甲企业的商品,有50%仍购买乙企业的商品,有30%转向购买丙企业的商品; 购买丙企业商品的顾客有40%转购买甲企业的商品,有20%转向购买乙企业的商品,有40%仍购买丙企业的商品; 要求预测甲企业第二年的该种商品销售量为多少？ 解:甲企业商品市场占有率=5000/10000=50% 甲企业商品市场占有率预测值=50%*0.4+30%*0.2+20%*0.4=34% 甲企业第二年预测销售量=16000*34%=5440 从………到 原市 场占 有率 转移概率 新市 场占 有率 合计 甲 乙 丙 甲 乙 丙 0.5 0.3 0.2 0.4 0.2 0.4 0.4 0.5 0.2 0.2 0.3 0.4 0.34 0.39 0.27 1 1 1 市场占有率变动率= （本期市场占有率-上期市场占有率）/上期市场占有率 如果变动率大于0，表明企业产品的市场地位上升； 如果变动率等于0，表明企业产品的市场地位不变； 如果变动率小于0，表明企业产品的市场地位下降； 需求收入弹性分析预测 需求收入弹性指的是商品的需求量对收入变化的反应程度. 公式为: 需求收入弹性=需求量变化百分比/收入百分比. 用需求收入弹性来反映某一产业产品的市场前景. 在正常情况下,如果某种产品的需求收入弹性不断下降,其数值趋向于零,这就预示着此种商品有出现市场饱和的可能, 如果其需求收入弹性为零,该商品的市场已经处于饱和了.这意味着,不论消费者收入水平怎样变化,对此种商品的需求量都不会改变了. 如果某种新产品需求收入弹性呈上升趋势,就会导致一个新兴产业部门的兴起 比如二战后在发达国家,从工业经济向以电子技术,计算机技术,通讯技术等高新技术为特征的信息经济转变,信息技术产业迅速扩大,并取代了传统产业,在经济中起主导作用.有人推算,美国80年代后期信息产业产值占国内生产总值的比例超过60%,信息人员在总劳动人口中的比例估计也达到52%一54%,而日本2000年信息产业在国民生产总值中的比重上升到了48%,新产品,新工艺需求收入弹性最高或较高.把主要大类产品的需求收入弹性最高或较高的产业作为主导产业,才能使经济增长具有广阔的市场前景,这也是美国,日本等国发达的原因之一. 产品市场生命周期的预测方法 产品生命周期可划分为四个阶段:即投入期,成长期,成熟期和衰退期. 1、销售量增长率分析预测法 当销售量增长率由0上升到10%时，产品处于导入期； 当销售量增长率超过10%时，产品处于成长期； 当销售量增长率由10%以上渐渐降至10%以内时