2016年陕西教育系统新媒体榜117-陕西教育厅.DOCVIP

2016年陕西教育系统新媒体榜（1.1-1.7） 来源：陕西省教育新媒体研究院 在本期报告正式开始前，先祝我省教育新媒体矩阵的运营者新年快乐！ 教育新媒体运营的意义是什么？在年初的多次全国性会议中，这一问题的答案已经愈发清晰——作为拥有学生和教育工作者的教育系统，只有运用“互联网+”的思维，及时发布、做好服务、有效沟通，才能满足师生日益增长的需求，获得更多“关注”。?近三年来教育政务新媒体发展迅速，以教育部新闻办公室新媒体账号“微言教育”为代表的教育政务新媒体，加强信息资源挖掘和加工，深耕信息内容，提升品质，在社会上拥有了较高的关注度和影响力。 因此，运用一种有趣的方式把自己想说的话传达给读者，这是对教育新媒体运营的一个最基本的要求。本期报告也会尽可能全面的分析这一要求所蕴含的因素。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2017年1月1日至1月7日。 一、数据汇总? 在总体数据表现方面，教育部门官微近期榜首频频变化，很难有公号实现“蝉联”。作为2017年的第一周，本周头名是“乾县教育微官网”。此外，占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是：“陕西考试招生”“韩城教育”“临渭教育”“渭滨区教育体育局”“户县教育”“蓝田县教育局”“泾阳教育”“蒲城教育”和“秦都教育”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章125篇，较上周减少70篇；指数方面，本周教育部门官微矩阵表现仍旧平淡，只有“乾县教育微官网”突破700，整体传播影响力没有明显反弹；总阅读量为19.68万，较上周增加2万余次；总点赞数2782次，较上周增加约200次；与此同时，有7家公号阅读量过万，较上周增加3家。 再来看高校官方微信的相关情况，本期高校官微矩阵数据下滑严重，这与元旦假期和考试周有较大关联，预计寒假会有更大幅度下滑。本期占据1-10名的公号分别为：“西安交通大学”“西北大学”“西安科技大学”“西北工业大学”“西北农林科技大学”“长安大学”“陕西师范大学”“西安欧亚学院”“西北政法大学”和“西安航空职业技术学院”。其中，“西安交通大学”成为两周来榜首的蝉联者。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章247篇，较上周减少108篇；总阅读53万，较上周数据减少近26万次；总点赞数1.06万次，同比减少5000余次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为17个，比上周减少6家。 二、文章分析? 在新年的第一周，“停课”、“空气污染”、“复课”成为热文榜关键词。而有关城市建设、学校餐饮等素材也成为公号内容中的亮点。 “陕西考试招生”发出的四篇文章全部登上热文榜，考试信息、考试政策已成为该公号最大亮点。这是因为“陕西考试招生”具有让人信服的公信力，也能基于此做好服务。教育系统需要有导读性、政策性、活泼性的新媒体平台，去充分展示公信力的不可动摇，充分展示背后团队的传播智慧。摆事实，就是讲道理；讲故事，就是讲效益。提高新媒体运行本领，也是走群众路线的重要体现，只要接了地气儿，相信教育政务新媒体一定会越来越“活”、越来越“火”。 本周的高校官微热文中，“十大新闻”、“2017”、“撸起袖子加油干”成为刷屏热词，反应出高校官微运营捕捉热点、紧跟时事能力强的特点。 值得注意的是，伴随着寒假来临，高校新媒体的相关数据难以保证，这一点从上图的原创文章占比就可以看出。事实上，假期不应成为“传播空档期”，运营者们可以通过其他手段调动阅读兴趣。信息载体的发展，深刻改变了媒体行业，高校新媒体行业也不例外。近几年，新型载体的不断出现，如微信公众号、微博、视频、直播等，尤其是2016年风口上的直播载体，加速了校园新媒体的发展，不仅丰富了校园新媒体的类型，同时极大的丰富了高校新媒体的规模。与此同时，新型的类型也会带来原创内容的开拓。 三、数据解读 本周我省教育官微矩阵的文章发布数量有不小下滑，而且内容的相同性和重复性较高。而“韩城教育”在点赞率方面表现突出，这也与其及时发布相关信息有关。 从数据上看，我省教育部官微存在以下问题：1.缺少提前研究和专业策划，工作随意性大，没有把“自己想说的、媒体关注的、公众关心的”话题有机结合起来，选题内容的新闻性不强、吸引力不足。2.对不同新媒体特点了解不够，在传播路径、呈现形式等方面没有充分发挥两微一端等不同平台的作用，覆盖面和影响力难以实质性提升。3.缺乏与网络达人、新媒体及知名自媒体的良性沟通，平日里疏于联系，对于社会关注的一些热点、难点、敏感问题也没有主动向大家释放权威、准确信息，这就容易导致这些“大V”对一些问题的误解甚至“炒作”，给工作带来额外的舆论压力。 在高校微