广告设计概述(ppt).pptVIP

广 告 设 计 ;;第一节;;一 何为广告 创意;一 何为广告 创意;一 何为广告 创意;二 好的创意 有3个特征;想象力是创意的宝库;使观众在惊叹的同时，一眼就明了商品的特性与优点。;好的创意，是直击心灵的智慧冲击，深入人心，使人有一种不同于感官视觉而又高于知觉的心灵感应。;广告创意 特征;就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维能力。;就是指在广告创意的过程中，始终围绕着一个明确的一个明确的传播策略进行思维活动。;就是将产品的有关信息以艺术的方式表现出来。;“虽然任何创作活动都十分忌讳条条框框的限制，但广告创意却偏偏有许多限制，因此，有人曾说过广告创意就像是“带着镣铐跳舞”。既有种种限制，又要想出精彩的创意，实在不是件容易的事。这主要包括：广告主的限制、广告媒介的限制、广告信息本身的限制。;三 创意在广告 中的位置;;;四 广告创意的 作用;第二节;独创性;独创性;简明性;通俗性;关联性;合理性;艺术性;;一 事实型 思维方式;;;;;;;;;;;;;创意潜伏期;THE END